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对国内游客购买旅游商品的影响因素分析 北京第-#bN语学院（旅游版）2007年第11期（总第151期） 对国内游客购买旅游商品的影响因素分析* 梁学成邢晓玉 （西北大学经济管理学院陕西西安710069） 摘要:旅游商品是游客购物的主体，也是游客消费支出的重要组成部分.然而，由于 我国旅游商品市场在产， 供，需三方面长期存在信息不对称的矛盾，而使旅游商品成为旅游产业发展中的” 瓶颈”?为此，笔者以西安旅游商 品市场为例,通过对游客和旅游研究人员购买旅游商品的影响因素问卷调研，运用 SPSS 12.0和DEMATEL两种方法进 行量化分析,得出主要影响游客购买旅游商品的3个短期因素和3个长期因素.最 后，结合口前西安旅游商品市场的 发展现状,提岀了相应的对策和建议. 关键词:旅游商品;游客;影响因素;旅游研究人员 ［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1003—6539（2007）11—0069—06 FactorsImpactingDomesticTouristsTurchasing LiangXuecheng|XingXiaoyu （SchoolofEconomiesandManagement.NorthwestUmversity.Xi^n? 10069,China） AbstractiTourismcommoditiesaretheprincipalpartoftou