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新浪网网络广告案例分析 市营一班.....小组 网络广告概述 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 表现形式；集视频直播、FLASH动画、游戏、网络连接、发表评论、在在线调查、网上购物等功能于一身，最大的特点是具有双向交互性。 发展状况 发展状况—市场规模 发展状况—市场份额 新浪网的基本情况 新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。至2007年底，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量达7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。 广告类型 视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等 新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等 经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等 提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。 广告模式 新浪网络广告的商业模式 市场定位 差异化产品 在博客中添加广告 新型广告 一系列的兼并重组活动实现规模化经济 与雅虎合资成立一拍网 新浪收购云网 不断创新提升竞争力，做到1+1大于2 新浪网络广告的商业模式 战略目标 新浪的战略目标，是成为国内第一门户网站并长期保持其优势地位。 网络广告经营的目标，是向客户提供对他们有特殊价值而竞争者又不能提供的广告产品和相应的服务，保持竞争优势。 新浪网络广告的商业模式 目标客户 浏览者【丰富信息】 广告主【高点击率】 面对世界市场的企业 消费者 新浪网络广告的商业模式 收入及利润模式 网络媒体服务 新浪无线：增值服务 新浪热线（SINA Online）：社区网友 新浪企业服务：信息化建设 新浪电子商务：新浪商城、一拍网、财富之旅 新浪网络广告的商业模式 核心能力 汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。 在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流 新浪网络广告技术模式 系统软件 新浪采用了美国第三方权威监测公司doubleclick的网络广告管理系统软件，具有交互性，主动性，实时性的特征。 2006年6月与Google合作后,新浪采用Google的Adsence广告在线系统, 新浪及其广告主可以在后台清晰地看见,用户的IP地址、浏览喜好和点击倾向等数据。这样,新浪及其用户,就可以获得更精准和针对性的广告服务。 新浪网络广告经营模式 贴近客户和消费者的经营模式 不断推出满足特定客户和消费群体个性化需求的新产品 构造良好的流程，有一套以客户为导向的广告体系 突出网民服务的有效性