第四章--图形的设计思维.pptVIP

第四章 图形的设计思维 第一节 联想的形式 图形是设计师的语言，一件成功的设计作品不仅能表现出对象内在的、本质的联系，而且在此基础上应该给观众带来新颖的、前所未有的视觉感受。联想是图形创造的开始。 联想是创造性思维中极其重要的而且运用广泛的思维方法，一个设计师必须具备较好的创造性思维品质。创造性思维品质的锻炼和积累应建立广泛、合理的知识结构，以及能得到不断锻炼的实践能力。一件好的图形设计作品还要有客观的环境条件，也就是说要表现的主题如果与设计师所擅长或长期研究探索的知识有某些相同或相似之处，就容易进行较好的联想，从而获得较好的解决之道。 在图形的设计中，常用联想来引起观众的关注，帮助他们记忆，延长对图形的反应时间，达到影响观众情绪和行为的目的。 联想是由一个人或一个事物或一个概念而想起的别的人或别的事或别的概念。英国的培根唯物论的继承者托马斯.霍布斯首先对联想的本质和种类作了论述，他认为联想就是过去一些观念连续运动的结果，他认为思想或观念的前后相连是受过去经验制约的，在联想的过程中，都会从以往的生活表象里，凭借自己的感受、理解与经验，根据信息诉求的目的，进行多向思维的创意分析，最终选择适宜的视觉元素进行组合，建构视觉表现形式，所以说联想是创意活动与视觉语言形成的基础与动力。 联想可以分为简单联想和复杂联想。简单联想是把具有类似特征的现象或时空上接近的事物或对立的现象联系起来，它包括相似联想、相近联想、相反联想。复杂联想又称关系联想或意义联想，它是指由见到某种事物而联想到它的意义及它与其它事物的关系，复杂联想包括因果关系联想等。设计师通过图形的设计，引导观众联想相关的人、事物或观念，从而产生心灵的共鸣，由此达到给人们以审美享受和传达信息的目的。 在图形设计中既要运用简单的联想形式创造图形，又不能仅仅停留在简单的联想上，因为简单联想所创造的图形容易使作品 产生雷同的现象，只有进入复杂联想，巧妙的找出事物间深层的关系才能产生与众不同的效果，体现出独特的品质。 根据联想的方式与联想的客、本体之间关系，我们把联想分为四种类型，相近联想、相似联想、对比联想、因果联想。 一、相近联想： 对时间或空间接近的事物或概念进行联想。在图形的设计中，设计师应该尽可能地利用这一方法把事物在时间或空间有关联的关系表现出来，有利于观众唤起与此相近的想像。时间和空间有关联的关系是一种相对的概念，如今天和昨天相对与上一周或上一个月来说是相近的关系，但如果以分或秒做单位来计算，则是很遥远的关系了。空间的相近也是一样的。在进行相近关系的联想时既可以是时间上的接近，也可以是空间上的接近，也可以是时间和空间上的同时接近。时间上的接近如看到绿叶、种子发芽就会联想到春天来了，看到春联、爆竹声声就会联想到春节。空间上的接近如看到飞机就会想到天空，看到鱼儿就会想到河流、大海。利用接近联想，我们可以将所需要表现的事物阴含，不直接说出来，而通过另一种形式表现，让观众通过时间或空间上的接近，来联想设计师所表现的主题，留给观众更多的思维空间。 二、相似联想： 对在造型或内容意义上相似的事物所进行的联想。我们看到一棵植物，往往联想到其它事物，这些事物往往与这棵植物有共同之处。这种事物之间在性质或形态或功能上相类似，在人们的感知或回忆中联系起来，这就是相似联想，例如我们看到棉桃，联想到洁白的雪花，这是因为雪花和棉花的颜色相同；我们看到大西瓜，联想到篮球，这是因为西瓜和篮球的形状相似；我们看到冰天雪地中郁郁葱葱的松树，想起那些在敌人面前不怕严刑拷打，决不屈膝的英雄，那是松树与英雄的品质上有相似之处。我们还会把绿色比拟生命，用骷髅头代表死亡等。相似联想是由于当人们对某一事物进行感知时，会依据自己的平常生活经验，或知识的积累或别人的讲述而在大脑中的经验积累而联想到和这一事物在性质上、形态上或其它方面相似的事物。这是一种非常自然的大脑思维形式。 三、相反联想： 对事物性质相反的方面所展开的联想。相反联想有两种情况，一是指由事物想到性质、意义相反的事物，如由改革开放想到闭关自守，由今天的光明想到过去的黑暗，等等。另一种情况是指方向相反的联想，如由国内想到国外，由下级想到上级，由外部想到内部，等等。相反联想可以形成事物的对比，而对比常常可以产生两种积极的效应，一是使正反事物本身的性质、特点更加鲜明，更容易把握，一是从正反的对比中使人的认识产生飞跃，进而概括出事物的规律。如黑与白，水与火，战争与和平，生与死，等等。 三、主题性概念设计程序 　　 在图形设计之初，运用概念去进行联想要优与运用形象进行联想，因为形象联想需要借助于形象符号，这就需要较强的形象观察力、记忆力、表现力和想象力。对于形象训练不充分的思考者，困难会多一点，速度会慢一点，水平也会低一些。但概念联想则不同，因