2009斯狄渢热水器尊品a2l荣耀上市宣传推广方案-37p.pptVIP

斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市！（宣传推广方案）;1．根据公司2009年产品规划策略，推出技术创新升级、外观新颖的新款机型，丰富产品系列，优化产品组合，淘汰没有竞争力及无利润机型。 2．通过保持新品的不断上市，形成对竞争品牌的压力，提高代理商、销售人员、导购人员的信心。 3．目前即热市场份额以每年9%的速度向上递升，产品如不推陈出新，将会失去市场对产品的接纳度。 4．通过推出新产品来丰富产品线，从而产生新的利润增长点，提高市场占比份额。 5．占领并巩固高端市场，定位品牌价值。;“五一”即将上市的代表性新品;速热式A4E;产品突出功能特点;产品突出功能特点;3．速热型A4E： 外观创新设计：白色外观，黄色贴条 技术全面升级：内胆技术全面升级，热效率高；取消了摁键开关； 强大实用功能：数码显示屏，显示出水温度；外置三档功率??节；储水16L，预热10分钟左右即可满足洗浴；可多路供水；安装电线≥2.5mm2铜芯专线即可，适用于小线径浴室环境。 （详见新品培训文件）;上市时间;价格定位;以上是“五一”即将上市三个系列新品，借此，我们推出新品上市宣传主题：斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市！豪华配置，超大出水量，享受沐浴3G时代！;推广策略;斯狄渢第四代全系列产品终端陈列效果图;推广策略;卖场吸引人气： ①以新品上市活动参与免费得赠品为主，凡到斯狄渢柜台前体验机械式启动性能的客户，在连续手动开关20次后，即可得小赠品，借以吸引人气。 ②制作活动转盘转取礼品，凡购买斯狄渢热水器，你可以选择按标注的等级提赠品，也可按摇奖方式摇奖产生（增加趣味性）。;③异业结盟：在卖场POP上可打出与方太等（不打折产品的结盟）进行互补（节假日大型促销活动时应停止，因为力度己超出范围）。 ④储水热水器品牌凡因尺寸大小，无法安装导致退货，如该品牌促销员能推荐购买斯狄渢热水器并成交者，促销员与代理商可分摊费用给介绍方促销员。 ⑤卖场联合促销员、柜长、主任推荐来的客户如有成交，应由代理商、办事处承担费用，做好卖场客情关系，但前提是不乱承诺顾客打折销售，以加强公司品牌在卖场的凝聚力。;推广策略;5、POP海报（各区域自行制作）：用于终端展柜、门店及户外推广活动张贴，海报尺寸57*42cm为宜，统一采用157g铜版纸单面印刷，推广前期发至各销售区域。 6、小吊旗（各区域自行制作）：比商场吊旗更适宜悬挂在展台前、专卖店、厅房的吊顶位置，尺寸30CMX35CM（高X宽），内容为“斯狄渢热水器尊品A12L荣耀上市！副标：豪华配置，超大出水量，享受沐浴3G时代！ ” 7、拱门、统一服装、举牌各地根据 与商场谈判情况选择操作。 （平面设计图稿如下） ; 新品上市图标;横 幅;X展架：;吊旗;;地贴：贴于商场的主通道与展柜区域;广告策略;竖1/4硬广11.5*16cm;2、报纸软文：在当地主流报刊、杂志，以至少1/4版篇幅的软文+图片形式进行上市新闻发布，连续刊登3-5期，内容由公司统一制定。要求：各代理商提出广宣申请，至少登刊3期，宣传费用提供相关资料计入广宣核销。如未按要求执行则照样按预算费用在广宣额度中扣除。;3、全国性平面杂志与报纸：由公司统一在时尚杂志、报纸发布硬广进行宣传，杂志主要选择当地建材、家装、地产、美食、时尚等精品杂志的封面、拉页、封二、封底刊登新品上市广告。;4、户外广告更新：利用现有的大型户外广告牌、商场室内外广告牌、小区广告牌、电梯广告牌等资源将广告画面进行更新，主题以“你的热水器，过时了吗？” 。利用商场与小区物业关系，争取免费或费用较低的广告牌位置短期（3-6个月）发布新品广告。广告画由公司统一设计。;5、网站宣传：网站宣传将作为此次新品推广的主要宣传平台。 网站论坛炒作（公司统一发布）：主要发布新品上市信息与新品图片、核心功能特点，适当用通俗的语言配以产品优势介绍。以天涯、西祠胡同、慧聪论坛、搜狐论坛、新浪社区、业主论坛、搜房网论坛、中国家电网论坛、中国家居网论坛、扈从网论坛、qq在线论坛、福房网论坛、家园网论坛为主。 网站商铺（公司统一发布）：在阿里巴巴诚信通、百惠网惠客通的网上商铺发布新品信息，以新品图片与功能特点介绍为主。 新闻发布（公司统一发布）：在公司网站、百惠网、阿里巴巴等既有合作的网站平台发布“斯狄渢第四代热水器 震撼上市”的新闻，另在搜狐、新浪、腾讯网、雅虎、新华网、中国家电网、慧聪网、香巴拉家居、万维家电网、中国家居网10家门户及行业网站发布新闻（委托专业公司发布）。 企业博客宣传（公司统一发布）：在企业博客发布“斯狄渢第四代热水器震撼上市！”的贴子，通过回贴、讨论、交流，引起关注，达到宣传效果。;6、路演与小区推广活动：国美、苏宁或主要商场的广场进行搭台展示，配以主持提问、礼品、表演、小朋友客串等节