奢侈品的品名品质数量和包装.ppt

三是时代性和适应性。LOGO必须要适应时代的要求，经得起时间的考验，才能有长久的艺术魅力。爱马仕刚开始的LOGO是马车图案，象征着爱马仕是从经营马具开始的悠久历史和精致品质，但是近年H字型的LOGO成了爱马仕新的LOGO时尚。比如，爱马仕“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型，爱马仕的男女拖鞋上也有这些标志。 四是新颖别致，别具一格。 有时奢侈品牌的LOGO是抽象的，如Tommy Hilfiger的红白色、蓝色的长方形是美国国旗的抽象。 Tommy Hilfiger 唐美·希绯格TOMMY HILFIGER是美国时装界一统群雄的品牌，个性而不张扬，是年轻人的酷爱品牌！ 其红白蓝的品牌标志，强调出崇尚自由的时尚精神，更成为服饰设计的主要色调，带出年青休闲的美式风格。 Bally的红白色广场则代表它来自瑞士 2011 春季系列 以如阳光照射般的明媚，乐观，又能柔和的令人甜蜜。 在众多的名牌世家中，BALLY可称是独树一帜的一家。无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。 如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的设计特色，相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至连标识的手法都相同，这一切均基于一种理念，那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。 中文名 巴利 外文名 BALLY 创始人 Carl Bally 设计师 设计师群 诞生地 瑞士诞生 年代 1851年 代表产品 皮鞋、皮具 设计风格 精巧、摩登、品质高尚 1850年，因公出差的瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店，橱窗内的美丽皮鞋深深地吸引住他的目光，流连忘返之余，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的 构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。 五、LOGO也是区分山寨版的证据。奢侈品的山寨版几乎是任何奢侈品企业最为头痛的问题之一，可是不论山寨多么的逼真，终究有区分的重要手段——辨别LOGO。 迪奥的LOGO出现在礼品盒上皮包的提环上，也是“Lady Dior”皮包（已故的戴安娜王妃的钟爱）最明显的标志。 三、包装材料的选择 包装通常包括图案与色彩。设计应美观大方，富于艺术吸引力，并突出奢侈品的特性。同时，还应包括名称、品牌、数量规格、成分构成与使用说明等内容。这些文字说明应与内包装的装潢画面和谐统一。在国际贸易中，包装中使用的文字说明或黏贴、悬挂的商品标签、品牌等，还应注意不违反有关国家标签管理条例的规定。例如，有的国家明文规定所有进口商品的文字说明必须使用本国文字。 包装材料的作用之一是保护商品，防止出现毁坏，方便取放。而其重要作用是能促进销售。因此，包装的造型结构、装潢画面的文字说明，都要精美、高档、富有艺术感。 包装材料和造型多种多样，用料和质地各有不同。由于奢侈品的种类不同，所以要求包装的材也不同。而对于一些酒类奢侈品，如香槟、白酒等，包装材料主要适用于一些特殊材质的瓶子等。 四、包装的造型 包装材料包括玻璃、金属、塑料、瓦楞纸包装成品包括瓶塞、金属帽、管子、泵、小匣子、套子、包、香水瓶、陈列盒，箱、包、桶、袋、篓、罐等等。根据不同的奢侈品特性，包装还可分为：高档化妆品包装、酒类包装、时装包装、名表包装、巧克力包装等。 常见的包装造型种类如下： 挂式包装 可直接在货架上悬挂展示的包装，其独特的结构如吊钩、吊带、挂孔、网兜等，可充分利用货价的空间陈列商品。 堆叠式包装 包装品顶部和底部都设有吻合装置，堆叠稳定性强。常用于听装、盒装的巧克力。 便携式包装 包装造型和长宽高比例的设计均适合消费者携带使用的包装，如有提手的纸盒、塑料拎包等。 一次用量包装 又称单位包装、专用包装或便携式包装，以使用一次为目的的较简单的包装。如酒类等的包装。 喷雾包装 在气密性容器内，当打开阀门或压按钮时，内装物由于推进产生的压力能喷射出来的包装。例如香水、化妆品等的包装。 配套包装 将有关联的奢侈品搭配成套，装在同一容器内的包装。如成套茶具的包装盒。 礼品包装 专作为送礼用的销售包装。礼品包装的造型应美观大方，有较高的艺术性，有的还使用彩带、花结、吊牌等。这种包装不仅要给消费者留下深刻印象，还必须具有保护奢侈品的良好性能。使用礼品包装的范围极广，如工艺品、糖果化妆品、时装和名酒等。 五、中性包装和定牌生产 采用中性包装（Neutral Packing）和定牌生产，是国际贸易中常用的习惯做法。中性包装是指既不标明生