伊利营销策划案8月17日.pptVIP

* 2006年伊利纯牛奶 “笑声传中国”营销传播策划案 （讨论稿） 内容提要 背景介绍 理念阐述 活动框架 活动进程 合作明细 工作日程 背景介绍 ① 背景关键词： 《低头不见抬头见》 伊利纯牛奶 奥运赞助商 笑声传中国 2 3 4 1 《低头不见抬头见》演艺新星选拔活动——“笑声传中国”是山东卫视倾 力打造的一项跨越2006—2007年度的顶级赛事，定位上追求时尚、幽默、 大众参与，以“欢乐”为目的，以“笑声”为核心，倡导健康欢乐新生活。 2 《低头不见抬头见》是山东卫视独家投资的365集大型电视栏目剧，这部剧群星荟萃，百姓视角，大众口味，将成为2007年最奢华的喜剧盛宴。 1 背景介绍 ② 背景介绍 ③ 伊利集团是全国乳品行业龙头企业，在连续两届的“中国500最具价值品牌”评选中，位居中国食品业首位。纯牛奶作为伊利液态奶的主打产品，宣传语是：为梦想创造可能。 3 伊利集团成为北京2008年奥运会独家乳制品赞助商，是中国乳业迄今为止取得的最高成就，也是伊利品牌发展战略的一个重要里程碑。奥运精神将成为伊利品牌宣传和推广的重要组成部分。 ??? 4 理念阐述 ① 伊利纯牛奶宣传理念：面向大众，天然高品质，营养均衡的牛奶，带 给消费者优质健康生活。宣传口号“为梦想创造可能” 把伊利的消费行为与 奥运和刘翔捆绑在一起。 　　 “笑声传中国”宣传理念：面向大众，以 “笑声”为核心，倡导健康欢乐 新生活。宣传口号“有梦想 有可能”是本次活动为心怀演艺梦想的选手提供 机会的准确描述，此活动是表演爱好者实现 “梦想”的途径，敢想敢做才能 将梦想变为现实。 奥运会赞助商宣传理念：伊利作为2008年奥运会赞助商，推广和宣传奥运精神，成为伊利品牌宣传的一部分。2008奥运会宣传口号 “同一个世界 同一个梦想”同样体现了广泛的大众参与性和梦想创造奇迹的精神。 理念阐述 ② 伊利纯牛奶理念： 为梦想创造可能 笑声传中国活动理念： 有梦想 有可能 2008奥运理念： 同一个世界 同一个梦想 核心理念： 面向大众 实现梦想 活动进程 ① 多个同名剧 新星演绎剧 伊利广告片 《抬》剧播出 《抬》剧拍摄 总决赛 晋级赛 海选 宣传片 9月 7月 8月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 12月 11月 10月 9月 8月 2006年 2007年 活动进程 ② 32进24 四场 24进20 四场 20进16 四场 16进12 两场 12进10 两场 10进8 一场 8进5 一场 5进3 一场 10进8 10进8 10进8 10进8 5 5 5 5 5 5 5 5 济 南 青 岛 沈 阳 成 都 哈尔滨 西 安 天 津 杭 州 海 选 晋级赛 总决赛 网络同名剧 手机同名剧 方言同名剧 新星演绎剧 衍生 产品 伊利广告片 活动框架 腾讯网 新浪网 网络合作 演艺新星 选拔活动 幽默作品 选拔活动 活动构成 电视节目 日播节目 周播节目 笑声传中国 合作明细 ① “笑声传中国”活动与伊利的合作渗透到活动的各个阶段，在各个阶段不仅有核心理念的推广，更有多层次、多样式的伊利产品和活动内容的宣传。 合作明细 ② 合作点一：制作活动宣传片，充分体现大众参与、实现梦想的核心理念。 一、宣传推广期 合作点二：在伊利纯牛奶的包装 体上发布活动概况及报名方式。 合作明细 ③ 合作点三：在伊利纯牛奶的销售网点 通过海报、产品营造消费者的参与氛围。 一、宣传推广期 合作点四：活动LOGO与伊利LOGO在 多种媒体推广中统一出现。 合作明细 ④ 合作点五：伊利的官方网站、山东卫视网站、 活动专题网页互相链接 一、宣传推广期 合作明细 ⑤ 合作点一：带有伊利标识的表演大篷车在全国14个赛点的巡回选拔 二、活动海选阶段 合作明细 ⑥ 合作点三：电视节目中出现伊利纯牛奶的冠名、角标、片尾、片花，充分体现伊利产品形象。 合作点二：在活动现场以展板、易拉宝、 产品实物等形式展示伊利产品和企业标识。 二、活动海选阶段 合作明细 ⑦ 合作点四：“星探二人组” 以伊利纯牛奶 的销售网点为背景选拔演艺新星。 合作点五：中心演播室评委席、观众席等 位置放置伊利产品实物，挂放企业标识。 二、活动海选阶段 合作明细 ⑧ 三、晋级赛阶段 合作点一：在晋级赛的比赛题目、游戏环节中设置和伊利 企业理念相关的内容。 合作明细 ⑨ 合作点二：比赛现场的舞台背景、观众席背景、 评委席、地标等处体现伊利纯牛奶产品形象。 合作点三：电视节目中以冠名播出、中插广告、 片尾广告、电视角标等形式宣传伊利