WD视频海外推广方式建议.pptx

万达集团 企业领导人公关 视频海外推广方案 Option1. YouTube 推广 推广方式：100%预算投入YouTube广告推广 频道推广点位或侧边栏推广点位 关键词搜索触发广告 计费方式：CPV（Cost Per View) 按照实际浏览次数收费 目标市场（美、英、法、日、韩、俄） 单次浏览成本预估范围0.05-0.2美金 注：YouTube的CPV计费方式虽有预估范围，但总体还是遵照实时竞价的游戏规则，所以所有预估数据并不保证100%完成。 总预算：8万美金 KPI预估：按照乐观估计（0.05美金买到一个CPV） 8万美金共可带来160万视频浏览 结论：8万美金完全用于YouTube广告推广，带来的效果与目标值（800万浏览）差距较大。 Option 2. Facebook 帖文推广 推广方式：100%预算投入Facebook帖文推广 帖文速推，按视频浏览次数优化 计费方式：CPM（Cost Per Thousand Impressions) 按照帖文实际曝光次数收费 目标市场（美、英、法、日、韩、俄） 总预算：8万美金 KPI预估：保守预估：308万次帖文曝光 乐观预估：826万次帖文曝光 注：根据行业经验，实际可完成500万次左右帖文曝光， 其中凡是视频在受众信息流中自动播放10秒以上 可以记为1次FB view, 但具体的转化率根据每条视频 的内容和文案不同以及与目标受众的匹配程度不同会 发生变化，故结果无法准确预估。 结论：8万美金完全用于Facebook视频推广，带来的帖文曝光效果较好，可以达到很好的新闻推广效果。并可以转化一定的FB views以及为万达FB页面带来数万的粉丝。 Option 3. Youtube ＋ Facebook推广 推广方式：YouTube广告推广＋Facebook视频推广 方法：优先分配50万views的目标值到YouTube, 剩余预算用作Facebook推广。 KPI预估：按照之前的方法，50万YouTube views需要2.5万美金，剩余5.5万用于FB推广预计带来294-784万 Impressions。 结论：此种方式的性价比较高，两个平台都进行投放也会有一定抗风险性。劣势是可变因素较多，两个平台的views预估可能都不准确。 执行建议 采用FB＋YT相组合的形式来增加推广的丰富度； FB上的帖文内容撰写由我方进行重新美化，提高内容的趣味性和传播性，并更加符合国外受众的喜好； 将视频进行剪辑和篇幅缩短，避免粉丝未看到正题就直接关闭； 建议先在YT和FB分别投入500-1000美金进行试投，根据实际达成数据，做到KPI的准确预估。 THank you. contact us: pete.lin@wearesocial.cn +86.156.0192.6019