世纪鲲鹏车享网娱乐营销建议.pptx

CONTENTSPARTI关于世纪鲲鹏PARTII对于车享网的思考PARTIII 资源预演及推荐PARTI关于世纪鲲鹏┘┌创立于2006年，中国首家植入营销全案服务机构10年+ 植入广告经验20个+ 整合营销案例100+ 知名品牌服务客户300+ 植入广告成功案例400+ 优质影视制片方整合为平台The Professional十年广告/公关/品牌管理经验营销策略的系统管理、执行力十年影视娱乐行业精准的娱乐价值判断，敏感的热点追踪力五年电商运营推广/销售经验市场与销售节奏的贯通连接力团队经验行业直觉、业内人脉、关系网络?2014中国内容营销盛典最佳电影内容营销奖项——凯迪拉克《北京爱情故事》?2014-2015年度第七届中国广告主峰会暨金远奖电影《匆匆那年》—中国平安娱乐营销推广电影大奖电影《匆匆那年》—苏宁易购娱乐整合营销传播类大奖?2015年首届中国电影营销大典《匆匆那年》——最佳整合营销活动奖PROJECT 筹划中的通用项目/整合营销方案雪佛兰《摆渡人》拍摄中,整合方案准备中凯迪拉克《美人鱼》即将上映,整合方案沟通中CORE VALUE独有创新版块 提升转化线下营销策略娱乐跨界营销，提供资源整合策略，并制定执行方案，以小博大，实现效应最大化，推进影片与品牌双方消费高转化首家娱乐内容整合营销平台提供一站式的娱乐营销方案6745321将片方及品牌联合执行内容进行整理与总结，主要包括：数据跟踪及整理、渠道评估、销售转化率评估在不影响影视作品的前提下，提供切实可行的商务植入脚本减少片方及品牌方精力投入，现场跟组，确保植入细节呈现针对单个客户具体需求，准备详细创意及执行方案确认品牌客户方向，沟通需求及合作方式洽谈题材、话题、阵容、资源、合作支持等全面评估商务剧本创意植入制片执行效果评估及监测植入营销创意影视内容植入策略影视内容资源评估PARNNER 世纪鲲鹏部分品牌合作伙伴PRIZE 世纪鲲鹏曾经获得中国广告风云榜——最具影响力的本土广告公司100强中国广告风云榜——十大广告创新人物 第七届“金投赏” 影视娱乐金奖——京东商城《爱情公寓4》第七届“金投赏” 影视娱乐银奖——马天尼《新闺蜜时代》第二十一届 “艾菲奖” 电商类铜奖——京东商城《爱情公寓4》2014中国内容营销盛典最佳电影内容营销奖项——凯迪拉克《北京爱情故事》第三届中国影视娱乐营销金奖——中国平安《辣妈正传》植入案例第三届中国影视娱乐营销金奖——最具创意创新力大奖：立白洗衣液《咱们结婚吧》第三届中国影视娱乐营销金奖——最具口播传播力大奖：中国平安《咱们结婚吧》第四届娱乐文化产业年会——2013年度娱乐营销案例Top10：立白去渍霸《小爸爸》第五届中国广告金远奖——营销传播巅峰案例大奖：《天真遇到现实》中国平安 2012中国影视娱乐营销金奖——最具创意创新力大奖：《爱的秘方》立白洗衣液 2011中国影视娱乐营销金奖——最具用户服务力大奖：“双城之旅·平安相伴”电视剧线下营销案例-中国平安 2011中国影视娱乐营销金奖——《双城生活》中国平安植入2010中国十佳电视剧植入广告奖——电视剧《婚姻保卫战》中国平安2010中国十佳电视剧植入广告奖——电视剧《老大的幸福》 洋河酒业PARTII对于车享网的思考A.我们的课题B.目前的营销趋势C.媒介策略思考WHO鲲鹏观察,网罗谁？主核心人群：25-40岁80、90为新生消费主力①根深蒂固的网购消费模式②快消费理念，求快速便捷性价比③接受新兴生活方式强，舆论领袖他们喜欢什么？移动互联有内涵有情感娱乐至上 差异化视觉化2014年社交用户平均年龄30.4岁既实用，又个性化的体验倾向有故事有情怀的产品/品牌情境消费模式直观代入消遣：生活在话题和游戏中心告别传统平面化、单向传播营销方式娱乐内容营销化 大势所趋数据选自Content Marketing Institute[2015内容营销趋势报告]汽车电子商务兴起 不同？除了比价比全差异化打造娱乐营销业内尚空白12于2014年建立全平台新生态新？迅速提升知名度THINK车享网 转化？媒介效果最大化能配合销售有效引流3鲲鹏，娱乐营销核心建议?知名度?优质娱乐IP资源把控：7大维度优质资源评估系统 话题性热度力资源投放建议 配合销售节点??差异化转化率?娱乐整合营销线上植入线下营销扩散重情境营销 引流设计01电影媒介特性简析0402电影：制作精良阵容强大，话题度强，强宣传力和强爆发力电视剧：播出周期较长，植入强营销弱，硬广属性强网剧：发展势头强劲，内容形式灵活，线上资源整合能力强? 综艺：周期长，话题足，硬广属性强，投入高综艺电视剧.03网剧媒介思考，侧重推荐出话题线上线下营销闭环强娱乐营销效应车享网，是一种现代的用车生活方式。类型建议：时尚片、公路片、动作片电影国内一级资源：