第3章-市场调查策划080901.pptVIP

市场调查方案设计训练 长期以来，家用电脑市场的销售一直是不温不火。ACER电脑公司将市场策略定位在市场细分上，期望在未来推出迎合消费者个性需求的家用电脑产品。根据去年7月全球市场调查结果表明，消费者期望能更容易、直接使用电脑，并同时具备不需开机就可以看电视、听音乐等功能，而且希望外观更有特色。未来国内消费需求如何呢？为此，ACER电脑公司委托北京强视市场研究公司拟对北京、上海、广州三地的家用电脑市场状况及消费者需求特征进行市场调查。请你据此设计一份调查方案。 要求调查方案中包括调查目的与任务；调查对象和调查单位；调查内容与项目；调查时间和调查期限；调查方式和方法；；资料整理方案和资料分析方案各项要素。 2、问卷的基本构成 间接量表是调研者事先只拟定与态度测量有关的若干语句，而不给定答案，由选定的一批受访者对提供的若干语句做出自己的判断和选择，调研者进行事后分组处理，以得出调研结论。 间接量表是语句答案的事后分组。间接量表主要有瑟斯顿量表和利克特量表。 3.5.2 市场调查误差的控制 市场调查误差控制，既要重视随机抽样误差的控制，更要重视非抽样误差的控制；既要重视事前控制，又要重视事中控制和事后控制。主要控制路径有以下几个方面。 （1）提高样本的代表性。 （3）提高抽样设计的效率。 （4）重视调查方案的评审。 （5）努力降低调查员误差。