福建永安五洲山庄别墅社区项目提案-86p-营销推广方案.pptVIP

五洲山庄传播第一阶段 具体执行战略 此阶段硬广以开篇话题起势，软文进行品牌宣传，形成互动 户外－结合硬广、新闻形成互动 中轴线 巴溪湾 五洲集团高端城市别墅首席作品 让家的世界无限衍生 传播目标：树立清晰的项目形象，增加项目影响力 传播定位：国际化、高品质的原生独栋别墅社区 传播策略：整合所有卖点、实现单一诉求 项目的核心概念来自对消费者洞悉： 我们需要一个核心概念，核心概念要让消费者信服，所以 消费者是我们传播的目标，也是我们向目标进发的出发点。 目标消费群特点 现实层面 年龄：40---50岁左右 私有财产：洋房、汽车一样不少，多数是 二次或多次置业者，甚至是别墅的多次置 业者。 “富足” 现实层面 职业特征：企业家、高层管理人员、私企老板、 社会名流等 社会地位：物质生活富足，消费重质量、重名牌， 当属都市的上流阶层，并且他们还在不断地向更 高的目标奋斗。 “优越” 现实层面 优越的经济地位，丰富的人生阅历，让他们对于生 活品位和生活质量的追求远远高于传统都市的一般 阶层。他们需要一切能愉悦身心，善待生命的生活 方式。 生活不见得最奢华，但一定要最有质量。 “品味” 现实层面 他们是社会的精英，他们比别人承受更多的压力。 在工作中，他们是团队中的领导者，承担着指引 方向的责任，是将一个企业、团队的成败荣辱担 于一肩的核心人物。 他们害怕自己所拥有的生活在某一天突然消失