徐州旅游业的竞争力分析.docVIP

PAGE PAGE 1 徐州旅游业的竞争力分析 　　摘要：旅游作为重要的第三产业，它的发展对徐州城市的发展至关重要。文章运用SWOT分析方法对徐州旅游业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出提高徐州旅游业竞争力的对策。 　　关键词：旅游业；SWOT；竞争力；旅游资源 　　中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1009-2374（2013）07- 　　徐州是个有着悠久历史的古城，是淮海大地一颗璀璨的明珠，山美水美，风景秀丽，可是徐州的旅游资源没有得到很好的利用。文章从徐州现有的旅游资源的实际情况出发，运用SWOT分析法对徐州旅游业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，提出徐州旅游业发展的对策。 　　SWOT分析是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象，从而达到所要实现的目标。通过SWOT分析，可以帮助被分析对象把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的 　　地方，并让被分析对象的战略变得更加明朗。 　　1徐州旅游业的优势（Strengths）分析 　　1.1地理交通优势 　　徐州是淮海经济区的中心城市，是国务院批准的“较大的市”，徐州交通便捷，水路、铁路、公路、航空都很发达，是全国的重要交通枢纽。特别是京沪高铁建成后徐州到北京、上海的时间均缩短到两个多小时，徐州到郑州的高铁已经开工，正在建设中，徐州将成为全国重要的高速铁路枢纽。徐州的地理位置得天独厚，方便五湖四海的游客前来旅游。 　　1.2旅游资源优势 　　徐州历史悠久，6000多年前，徐州的先民就在此生息劳作。原始社会末期，尧封彭祖于今市区所在地，为大彭氏国，徐州自此称彭城。春秋战国时，彭城属宋，后归楚，秦统一后设彭城县。楚汉时，西楚霸王建都彭城。西汉设彭城郡，东汉设彭城国、建都彭城。在历史的长河中，徐州一直发挥着重要的作用。徐州历史文化悠久，文化底蕴深厚，历史胜迹浩繁，到处都能让人感受到浓浓的文化氛围。 　　徐州不仅历史悠久，而且风景宜人，市区的云龙山、云龙湖和泉山森林公园把徐州打扮得清新迷人，每年4月份彭祖园的樱花竞相开放，让游人流连忘返。新对外开放的潘安湖国家湿地公园像一块碧玉镶嵌在徐州的北郊，成为人们休闲的最佳圣地。 　　徐州市人口相对稠密，为发展旅游业提供了人力方面的条件。旅游产业是一个人口密集性产业，因此，人力资源对于徐州的旅游发展也是相当的重要。徐州拥有江苏师范大学、徐州医学院、徐州工程学院、江苏建筑职业学院、徐州工业职业技术学院和全国重点高校——中国矿业大学等多所高校，来自全国各地的学生为徐州的旅游等行业的发展提供了很多方面的帮助，如输送导游、酒店管理人员、旅游规划人员等，这些素质相对高的人力资源可对徐州的旅游业的发展起到带头和表率的作用。 　　2徐州旅游业的劣势（Weaknesses）分析 　　2.1整体宣传营销力度不够 　　众所周知，旅游资源是旅游业发展的基础，旅游资源的质量和知名度在很大程度上决定着当地旅游业的发展。徐州旅游圈内虽然旅游资源众多，但目前缺乏具有国际知名度的品牌旅游资源，提到徐州旅游往往会想到淮海战役烈士陵园，其他的景点可能都不太了解，说明徐州未将旅游品牌宣传出去，没有树立自己的旅游形象。徐州和常州相比较，无论是历史底蕴还是旅游资源都不输常州，可是一个中华恐龙园和一个天目湖撑起了常州旅游的半边天。反观徐州，尽管徐州有两汉文化和云龙山水，但墙内开花仅墙内香。春节期间，徐州一个个旅行社组织大批徐州游客到山东的滑雪场去滑雪，可是徐州人没有几个知道近在咫尺的泉山公园就有滑雪场。墙内开花墙内都不香，墙外更不可能香了。 　　2.2旅游资源规划开发不合理 　　徐州旅游资源的开发过程中，由于行政区划、短期利益等诸多因素的影响，旅游资源的开发缺乏整体规划，往往存在着粗放开发，各自为政，缺乏有效整合，规划开发不是很合理。例如户部山，当初设计的先天不足使户部山变得不伦不类，古民居、古建筑、商贸街、洗浴中心、酒吧、歌厅、餐饮混杂在一起，使得户部山地区显得凌乱不堪。但户部山的旅游条件实在是不错，户部山的三十六景现在保存完好的在半数以上，这种优势与国内其他城市相比是不多见的。但是政府没有花大力度整合户部山地区的旅游资源和管理，只是对部分业态进行整合，没有形成气候。 　　2.3和旅游相配套的设施和服务还不是很完善 　　徐州最近几年的旅游业景点建设有了很大的投入，但是要想把旅游产业发展起来，相应的配套设施和服务也需要大力跟上。大部分景区的配套建设有了明显的改进，但还不能充