牛根生和蒙牛.pptxVIP

牛根生和他的蒙牛情结;个人简介;个人成就;营销策略;“蒙牛酸酸乳”与“超级女生”结合是一种十分有效的营销整合策略。;从产品设计本身、目标市场人群的锁定、产品线中的角色与地位都考虑得比较清楚，在这一点上做到了“谋先”。; 蒙牛将酸酸乳的目标消费群体定位在12至24岁的女孩，并选择各类前沿明星为形象代言人；发布以“酸酸甜甜就是我”为号召的广告; 牛根生经历了中国数一数二的乳业公司的人生变迁，他牢记一个道理：只有把消费者的事情当作自己的事情，充分尊重消费者，企业才能做大。因而可以说蒙牛营销的本质是占领消费者的心智。 活动的参与者+关注者=企业营销对象，企业就此时投放广告或赞助，成本最优。因此蒙牛科学地规划了投入和产出，通过整合营销，大大提高了产品和公司的知名度，与合作方实现了双赢。 蒙牛在北??申奥成功后捐款1000万，它成为国内第一个向奥组委而不是奥申委捐款的企业。在“神舟五号”一落地，网站上就出现了蒙牛的广告，“举起你的右手，为中国喝彩”，迅速引起共鸣，拉近了与消费者的感情。 ; 启示: 做任何事都要从平凡的事做起，平凡的事充斥生活的每个环节，是基础性的东西，将平凡的事做到不平凡. 学会忍让，不是代表屈服，而是积蓄力量，进一步迸发出来，取得成功. 勇于承担社会责任. 要具有敏锐的洞察力与执行力. ;