当当电影映前广告投放建议.pptx

电影映前广告投放建议我们凭什么有信心找当当谈合作常言道“背靠大树好乘凉”电影映前广告“背靠”一个高速发展的电影产业这让我们的自信心在这两年迅速“爆棚”自信一去年破百今年我们努力一百五多出的五十亿哪里来多出的七千万人次埋单高速增长至少维持个十年八年我们凭什么有信心找当当谈合作电影产业高速发展与广告主没有直接只是间接关系央视三维做为桥梁将电影产业增长带来的价值传导给广告主北京旗下银幕巨阵目前覆盖包括23个票房过亿城市在内的全国80个具备投资价值城市300家核心优质影院总计1800余块银幕城市、影院经过层层精选才能进入银幕巨阵网络西安南京上海武汉杭州成都重庆自信二广州深圳我们凭什么有信心找当当谈合作与分众传媒整合正式更名为央视三维电影传媒推出银幕巨阵电影广告进入媒体化操作时代银幕巨阵占据电影广告市场60％以上份额居于领导地位江南春出任CEO纳入生活圈媒体范围央视三维公司成立肯德基国内第一条贴片广告为众多知名品牌操作贴片广告，提供电影全媒体整合传播服务选择电影映前广告就要选行业领军企业自信三2005201019951998199920082009我们凭什么有信心找当当谈合作确定档期，锁定城市后全影院全影厅全影片最大化覆盖北京上海广州成武南杭……影片……影片C影片B影片C影片B影片C影片B影片A影片……影片……影片A影片A投放策略得以科学规划客户需求得到灵活满足我们让广告主玩媒体而不是让媒体玩广告主影院A影厅……影厅A影厅B影院B自信四影院……我们背靠一个高速发展的电影产业依托一个高回报价值的媒体平台高居一个媒体行业中的掌门地位带动一个媒体行业走入科学化的媒体操作时代就是凭着这股子自信找到了你下面我们需要回答为什么选择的问题为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…20到35岁年轻人群占七成你认为他们上班在干什么像我一样不停的做方案？不，他们上班在网购查查当当的送货地址是不是写字楼更多！数据引自新生代市场调研为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…八成受众接受过高等教育低智商阅读时代受过教育的人买书看书买书愿意通过网购，同意吗？数据引自新生代市场调研为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…中高收入较强购买力的都市白领族群太穷的人不买书，太有钱的人不看书这个收入这个职位刚刚好，买书还就选网购，有折扣数据引自新生代市场调研为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…购买频次高的回头客才是当当网的忠实粉丝高频次接触电影的固定核心人群数据引自新生代市场调研为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…再感性理由征问：你为什么不上网下载PDF看？问：5块钱买张碟看得了！答：1.就算用iPad看也无法取代纸质书的那种阅读体验2.李总都给打39折啦，你认为写书的人能挣多少钱？就不能支持一下正版和作者嘛!答：1.擦，你觉得碟片能达到胶片的那种质感嘛，那叫看电影嘛！2.都像你这样不支持正版，看以后谁还拍电影给你看!同样一种人注重感官体验正版意识强烈为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…再感性理由征网络上的人真多，都是什么人呢？带着免费分享和下载的精神求分享！影院里的人不如网络多，他们也上网，但多少有点收藏癖一柜子书一柜子碟这些要都是从当当买的，那就好了！当当网需要这么一群人20-35岁年轻上班族，上班没事的时候上网买买东西高素质高学历一点，有买书看书的意愿，还要会网购操作别太有钱别太穷，买书来看，在意网购上的折扣忠实粉丝、注重质感、有收藏癖这群人哪里找？有必要选择银幕巨阵吗凡客诚品觉得有必要电商发展三阶段：留住客户,培养客户忠诚度流量转变销量吸引流量你认为凡客处在那个阶段？需要依靠品牌形象与服务品质提升用户口碑及二次转化凡客自己解决服务品质品牌形象有必要我们解决北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州八城市连续四周，30秒TVC投放因此有必要选择银幕巨阵吗京东商城觉得有必要我们曾经用左右脑的卖点打动了他们横向延伸更多品类，叫板当当开始培育消费者右脑情感思考曾经垂直3C左脑理智思考的男性消费者居多需要一群右脑情感思考居多价格敏感度不高的人群成为忠实粉丝因此他们需要一个适合情感诉求的媒体平台把消费者对京东商城的品牌认知从左脑洗到右脑快！为我定制银幕巨阵投放策略好的！城市选择2010年观影人次（万）2010年票房（万元）