浙江枫云景-服务建议书课件.pptx

浙江枫云景 服务建议书尊敬的浙江枫云景电子商务有限公司：感谢贵司邀请碧调品牌管理咨询集团参与浙江枫云景的品牌BVI设计工作，我们非常荣幸与贵公司合作。碧调品牌管理咨询集团始终聚焦跨国企业和国际化品牌主题规划和传播领域，拥有覆盖全国媒体合作资源以及专业品牌管理和设计专业经验，致力打造全球顶尖的品牌设计运营顾问。我们坚信碧调的专业技能和专业经验对本项目的成功将提供强大的智力支持。我们的目标并不是成为您一个普通的广告代理商，而是紧密的整合营销策略合作伙伴。在服务建议书中，我们阐述了工作范围、提交成果清单和设计进程以及报价。我们将会以精益求精的专业操守，与您一起携手打造无以伦比的世界级品牌。再次感谢您选择碧调，如对此服务建议书有任何疑问，请联系我们。2Company Brand development method 公司与品牌工具介绍The Proposal 项目建议书Confirmation of Acceptance 服务确认书Content 内容提要Beyond The Line Group was founded in 2005, With over 10 years professional experience in delivering high-quality brand management and communication solutions to over 70 multi-national brands.碧调品牌管理集团成立于2005年。在过去10年中，以国际化水准的专业服务体系服务超过70个在中国的国际500强品牌。提供整合智慧营销服务。－最早实践整合解决方案的国内专业广告公司之一－中国广告协会会员企业、中国公关协会会员企业－服务范围覆盖全国50个地区－100多个成功案例－部分品牌以高效、高品质服务年限超过9年公司介绍Company Profile2集团结构Group structure移动端连锁实店O2O解决方案，独立开发的实体店铺社区营销和商品销售商城平台集团愿景与价值Group structureFocus on delivering world-class professional and integrated brand management consultancy and service专注提供世界级专业、整合的品牌建立与管理的咨询和服务Sustainable brand growth 可持续品牌成长Honesty integrity 诚实与信誉Innovation and breakthrough 创新与突破Client priority 客户利益为先集团服务提供全程品牌管理整合服务有效解决方案定位策略＋创意设计＋市场传播＋营销执行市场调研与分析市场活动与体验感官交互科技空间创造和传递价值的能力持续盈利您需要的不是一家告诉你各种广告手法的公司，而是理解并能帮您达成盈利的专家公司。品牌成长吸引追随的积极能量碧调助您共建品牌未来连接情感的吸引力吸引跟随的积极能量持续生长力品牌 即 印象我们基于常识判断基于情感选择－简单、不全面－并非基于事实品牌的功能：在复杂多样的选择中降低决策的成本“知道”－品牌存在的边缘品牌成功与失败的区别：连接或脱轨品牌内涵的本质 是对生活和生命意义的理解和寻找生长，品牌生存的唯一法则认可：基于情感选择认知：基于常识判断品牌情理交融的印象形成定位设计：产品、价格、服务、消费者、渠道定义设计：信仰、故事、形象、情景、生活方式BRAND适合品牌不同阶段的生长法则品牌建立期品牌成长期品牌创新期适用企业特征：oEM转型企业、贸易转型公司、生产转型企业创业初期企业适用企业特征：5－12年成长期间公司，公司有广告营销历史，有营销渠道和产品体系。但缺乏品牌定位和系统建立适用企业特征：行业前列公司，品牌系统和产品体系较为完善，知识库健全，有丰富的品牌实践特征：无品牌系统，定位模糊特征：品牌系统缺乏一致性、持续性特征：品牌出现老化和新需求对应品牌成长要点：时代影响力－品牌形象系统创新－终端形象系统创新－电商形象系统创新－产品包装系统创新－事件营销／体验营销／新媒体营销－社化口碑营销－品牌／产品情感体验系统对应品牌成长要点：系统化、差异化－品牌形象系统升级－终端形象系统升级－电商形象系统升级－产品包装系统升级－会员管理体系－品牌／产品情感体验系统对应品牌成长要点：定义－品牌定位／定义－品牌形象系统（BVI)－终端形象系统 (SI)－电商形象系统－产品包装系统BRAND Clinic品牌成长工具Product PortraitBRAND PortraitDream Sketch BRAND Scan产品感知品牌肖像梦想素描品牌诊断产品自我感知－创始人－核心团队－合作者品牌自我肖像－