永源汽车下半网络营销建议案课件.pptx

关于NSD;;与时代一起创新 2010年，在瞬息万变的网络年代，专业的数字互动营销公司NSD网罗了众多的4A精英，致力于向客户提供度身定制的创意制作、数字媒介投放、舆情监测、网络公关、搜索引擎优化、微电影、病毒营销、口碑营销等专业网络营销传播整体解决方案 ;我们的观点;;永源汽车项目组; 互动整合、营销策略 创意设计和制作 媒介计划和购买 网络公关 网络视频业务;;创意设计与制作;媒介计划与购买;媒介数据来源;广告监测服务;网络公关（内容营销）;舆情监测系统+人工二次筛选;;视频营销;服务客户;online;捷豹口碑营销案例;;传播策略： 针对品牌的历史、文化、高端和创新四个主要传播基点，公益和爱心为辅助传播基点，将品牌产品推广的主线分成三个阶段进行阶段性推广传播。 从品牌的特性到历史文化再到公益行为，结合品牌活动时间，通过三个阶段的传播推广，将品牌的口碑更上一个台阶。;传播效果： 多种网络媒介，多个传播渠道，将品牌元素和新款车型等诸多与品牌调性相符信息直接传递给受众，令捷豹试驾会的报名人数与品牌关注人数均有较大幅度的改善和提高，影响深远。;奇瑞2010口碑营销案例;推广品牌：奇瑞瑞虎 推广目的： 新瑞虎改款上市； 提高产品曝光率，传达发动机升级和体现产品优势。;;相关新闻转载多达120篇次;案例分享——凯迪拉克微电影炒作;关于NSD;竞品品牌分析;PK;竞品品牌信息通览;竞品品牌网络关注度表现;;永源汽车百度表现;永源汽车谷歌表现;长城汽车百度表现;长城汽车谷歌表现;奇瑞汽车百度表现;奇瑞汽车谷歌表现;比亚迪汽车百度表现;比亚迪汽车谷歌表现;江淮汽车百度表现;江淮汽车谷歌表现;吉利汽车百度表现;吉利汽车谷歌表现;力帆汽车百度表现;力帆汽车谷歌表现;百度指数对比;负面新闻情况;关注度主要分布地区;关注度分布主要地区;品牌受众人群对比;品牌受众人群对比;竞品品牌网络表现小结;媒介投放竞品分析;产品Slogan;*数据说明 以下数据除特别说明外均来自第三方艾瑞iADtracker网络广告监测软件统计所得 艾瑞iADtracker数据均为折扣后预估试算金额，而非广告主实际购买或投放???额 艾瑞iADtracker软件不能监测软性合作及活动合作费用 统计时间：2011年7月1日-2012年6月30日 ;竞品2011~2012年网络投放走势比对;长城 哈弗H6 2011~2012年媒介投放简述;长城 哈弗H6 创意展示;奇瑞 瑞虎2011~2012年媒介投放简述;奇瑞 瑞虎创意展示;奇瑞瑞虎全能体验营第二季—快意之旅网络活动;比亚迪 S6 2011~2012年媒介投放简述;比亚迪 S6创意展示;力帆X60SUV 2011~2012年媒介投放简述;力帆 X60SUV 创意展示;力帆X60 SUV发现中国魅力系列活动之寻找中国最美城市——力帆X60 纵横天下行活动;吉利gx7 2011~2012年媒介投放简述;吉利gx7创意展示;江淮SUV 2011~2012年媒介投放简述;江淮SUV 创意展示;竞品推广小结;— 推广时间： 推广时间相对集中在8、9、10以及春节期间 — 推广媒体： 以门户媒体和汽车媒体为主，视频媒体为辅 — 推广区域： 多以全国区域推广为主，少有特定指定区域进行投放 — 推广形式： 形式相对单一，多为硬广宣传与推广，与目标人群的互动内容较少看到，多为线下活动告知、报名 — 推广内容： 内容比较集中，对产品和品牌进行宣传推广;永源A380媒介推广建议;EPR竞品分析;Part 1. 竞品搜索引擎表现;;百度指数对比;永源A380搜索引擎优化建议;永源A380搜索引擎优化流程;Part 2. 竞品网络舆情表现;竞品各类负面信息情况;竞品各类负面信息情况 ;负面信息处理方式;互思网络舆情监测系统;互思网络舆情监测系统 ;舆情监测处理流程概述;Part 3. 竞品门户、垂直网站表现;门户表现：新浪汽车频道 ;门户表现：新浪汽车频道;门户表现：腾讯汽车频道 ;门户表现：腾讯汽车频道;门户表现：搜狐汽车频道;门户表现：搜狐汽车频道;门户表现：网易汽车频道;门户表现：网易汽车频道;垂直网站表现：汽车之家;垂直网站表现：汽车之家;垂直网站表现：爱卡汽车;垂直网站表现：爱卡汽车;垂直网站表现：易车网;垂直网站表现：易车网;垂直网站表现：太平洋汽车网;垂直网站表现：太平洋汽车网;垂直网站表现：网上车市;垂直网站表现：网上车市;永源A380论坛表现;竞品论坛表现;门户及垂直网站表现建议;Part 5. 竞品活动分析;哈弗H6活动分析;比亚迪S6活动分析;力帆X60活动分析;江淮瑞鹰活动分析;永源A380活动分析 ;永源A380活动建议 ;Part 5. 竞品微