宝沃汽车欧亚试驾项目活动建议.pptx

宝沃汽车穿越欧亚试驾 奥运隐性营销项目 活动建议;Part1;2001年7月13日，在莫斯科，当时任奥委会主席萨马兰奇先生宣布北京成为2008年奥运会主办城市时……;远在数千公里外的北京 中国民众开启了一场全国狂欢盛宴 ……;2015年，7月31日，在吉隆坡经过85位国际奥委会委员的投票，北京以44-40击败对手阿拉木图，赢得2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的举办权时…..;众多品牌即快速掀起了一场 借势奥运传播的盛宴…..;每一次奥运都能激起民众内心的激情 每一次奥运都是企业与消??者沟通的绝佳契机……;;;;据统计，借助每一次奥运会，实施最佳营销计划的企业，绝大多数都实现了业绩的大幅增长;;;挑战;挑战;机遇;奥运营销擦边球案例;Find Your Greatness “活出你的伟大”;;;;;拼搏;;举办时间：2022年2月4日~20日 举办地点：北京主办、张家口协办 活动内容： 共设15个大项，102小项 中国政府将打造沿北京—张家口—延庆一线，分三个区域布局竞赛场馆和非竞赛场馆，建设三个相对集聚的场馆群 北京市区北部的奥林匹克中心区，将主要承办冬奥会五个冰上项目； 北京市西北部的延庆县，将用作雪车、雪橇大项和滑雪大项中的高山滑雪比赛场地； 河北省张家口市，将承办除雪车、雪橇大项和高山滑雪以外的所有雪上比赛 北京成为全球第一个举办夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会的城市，也是继1952年挪威的奥斯陆之后时隔整整70年后第二个举办冬奥会的首都城市;;;;;;31;活动整体设计;活动流程设计;分站策略;;;37;活动路线 –Route A;2022 来北京看雪;乔治·哈克尔：连续五届获得奥运会单人雪橇奖牌 蒂姆.波尔：著名兵乓球运动员 （蓝标国际资源） 诺伊尔：德国足球现役国家队门将（蓝标国际资源）;亮点/名人;活动路线 –Route A;活动路线 –Route A;活动路线 –Route B;路线;路线;路线;传播规划;附录：德系车欧亚试驾活动 参考案例;参考案例A – Mercedes-Benz (2006);时间：2012年10月30日起，45天 路线/车辆：10辆全新桑塔纳，8段行程，跨越欧亚14个国家，19,500公里 目的：配合产品的更新换代，为全新一代桑塔纳上市造势 活动技巧： 作为新产品全球首发活动的一部分，首发仪式后第二天即开始； 强调德国品质，在德国风车博物馆举行发车仪式； 将整体行程分为数段，邀请不同的媒体参加。 传播核心信息： 从德国沃尔夫斯堡驶向中国北京，汽车行业规模最大 德国制造的卓越品质，19,500公里的严苛考验 欧洲大陆的人文底蕴和制造工艺 入华29年，上海大众历史上上销量最好的车型; 谢谢！Thanks！