全新BMW1系运动型两厢轿车上市会活动方案.ppt

全新BMW 1系运动型两厢轿车上市会 逐梦都市。 Sheer Driving Pleasure 【主题阐释】 BMW之悦。逐梦都市 ——全新BMW 1系运动型两厢轿车上市会 主题释义：此次活动将全方位的把全新BMW 1系的尊容魅力展现到极致，以“逐梦都市”为主题，让贵宾身临其境的感受全新BMW 1系带来动感、时尚的两种生活方式！ 主题发想：迎合全新BMW 1系品牌理念，从客户的追求品味出发，打造两种生活方式，引出活动主题。 【活动背景】 将全新BMW 1系独特的风格、奢华的内室及良好的驾驭性三者完美体现，也将时尚感与运动感完美结合。展现全新BMW 1系的双重魅力。 市场竞争激烈，全新BMW 1系需要植入人心的市场推广； 全新BMW 1系作为BMW新款车型，面临巨大的销售压力； 全新BMW 1系属于全新车型，客户群体存在多方面不稳定因素。 找一个更有效、更便捷的渠道把品牌推广出去 找一个更独特、更新颖的方式吸引客群 因此我们必须 此次活动意在提升客户对产品及品牌的认识度，将全新BMW 1系引入市场； 在突出个性风格的基础上，增强客户对BMW Line设计套装的理解，宣传产 品设计、技术亮点； 通过在活动中对产品设计及技术亮点的阐述，凸显目标客户的独特个性，宣扬与生俱来的自我风格，吸引潜在客户； 通过本次活动挖掘潜在客户信息，扩大在目标群体中的感染力，提升客户对全新BMW 1系兴趣； 通过前期媒体宣传及后期新闻报道的紧密结合，增强市场曝光，促进媒体广泛宣传，引发市场关注。 【活动目的】 【活动亮点】 1.新车发布 此次活动通过多媒体舞剧的形式，将新车发布与新车讲解相融合； 2.环境布置 通过主题背景、氛围烘托等立体化的环境布置，使客户充分感受活动的个性和体现出的生活方式； 活动主题：BMW之悦。逐梦都市 —— 全新BMW 1系运动两厢轿车上市会 活动时间： 活动地点：武汉塔子湖体育馆 活动人群：现有客户、潜在客户、 BMW E87客户、媒体、合作伙伴 活动内容：新车发布、新车亮相、名人访谈、精美茶歇 【活动概述】 【场地介绍】 塔子湖体育馆 位于后湖大道潇湘路的体育馆占地近3000平米，空间高。全馆设施新，视野开阔。 选择理由：1、地处后湖大道，自带大型停车场，方便客户停车； 2、曾举办多个大型车展，进出车十分便利； 【场地实景图】 【场地布局】 【外场布局】 大气门头 大型宣传画面 大型宣传画面 入场地毯 入场地毯 嘉宾入场路线 外场灯光布置 大型宣传画面尺寸：8m*4mH 木结构门头：4m*3mH 15m 4m 【外场效果图】 大型宣传画面：大气而突出，契合宝马1系的精髓 外围气氛渲染：外场logo灯投射，打造整体宝马1系视觉系统 【内场布局】 嘉宾入场路线 入口处 备餐区 签到背景 宣传画面 宣传画面 主舞台 观众席 观众席 观众席 观众席 LED屏 26m 【内场效果图】 内场长廊营造一种幽静，别有洞天的意境 延伸红蓝两色地毯，打造一个充满都市运动感的休闲空间 三面帷幕包装全场，整场浑然一体 签到处+内场长廊 （桁架+高精喷绘） 备餐区 【舞台设计1】 LED：8.1m*5.2mH 主舞台：12m宽，7m深 两侧开合轨道 出车环节再现 【活动流程】 18：00-18：30 签到（提供茶歇服务、搭配活动暖场视频） 18：30-18：35 主持人旁白（活动正式开始前倒数，介绍到场嘉宾） 18：35-18：40 开场视频播放（麦田怪圈、挑战赛回顾视频） 18：40-18：45 光影运动show（体现都市夜生活的绚烂华丽） 18：45-19：05 新车发布（机械舞蹈、现代舞蹈、双人舞蹈、车型讲解、多人合舞） 19：05-19：15 新车亮相（全新BMW 1系闪亮登场、领导致辞、公布市场售价） 19：15-19：30 合影留恋（领导、嘉宾上台与上市新车合影留念） 备注： 整场活动会安排全新BMW 1系现场展示，贵宾还可在茶歇区享用精美茶歇。 签到 签到区设置大型签到背景墙 吸引眼球，凸显动感，强化活动传递的品牌影响力。 嘉宾入场后在签到处签到，安排工作人员指引嘉宾入场，并派发 全新BMW 1系宣传册，让嘉宾对全新BMW 1系更加了解，保证活动的顺利进行。 签到环节进行时现场将循环播放全新BMW 1系暖场视频，并为来宾提供精美茶歇，让来宾感受尊贵。 * 工作人员统一着装，现场安排礼仪配合接待。 【活动内容】 主持人旁白 【活动内容】 * 提前与主持人沟通活动细节及流程，保证活动顺利进行。 活动开始前5分钟，主持人以旁