观众在选择电影过程中的行为分析与建模.docVIP

PAGE 1 观众在选择电影过程中的行为分析与建模 哈尔滨理工大学 陈金凯、刘宇、杨航 摘 要 随着国民收入及其生活质量的提高，精神娱乐生活的质量已经越来越受到人们的重视。而观看电影已成为大部分人们精神生活中的重要组成部分。?近年来，我国电影票房呈现跨越式增长，票房的增幅使电影业吸收了大量的投资，为我国经济发展做出了巨大贡献。而观众在选择电影过程中的行为影响着票房，所以我们有必要对观众行为进行准确深入的了解。 本文选取哈尔滨地区的普通电影观众作为研究对象。通过抽样调查问卷对观众选择行为进行测量、分析与建模。在对观众行为进行分析时，根据对所获得的调查问卷的统计分析，提出影响观众选择电影过程中的几个重要因素：上映档期、电影产地、演员与导演、以及电影题材，然后对以上几个因素进行建模分析。 本文首先根据实际调查研究的情况，用联合分析的方法构建起本文的观众从电影中获得的总效益模型；然后将实际调查研究的数据输入适于联合分析方法建模的专业统计软件（本文运用SPSS17.0）进行建模和实际数据的分析，并结合聚类分析；最后通过最小二乘法进行参数估计，得出本文中上映档期、电影产地、演员与导演、电影题材等因素之间的关系以及影响效果。通过本文的研究，对电影投资方正确进行自身定位、满足观众的需求以及提高票房收益具有指导意义。 关键词：电影 联合分析 聚类分析 市场细分 最小二乘法 回归模型 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 1 （一）研究的目的与意义 1 （二）研究对象及调查样本描述 1 1.研究对象 1 2.样本描述 1 二、研究理论方法的简单介绍 2 (一).联合分析的基本理论 2 （二）联合分析常用的数据收集方法 3 （三）聚类分析的基本理论 3 三、研究框架和模型构建 4 （一）研究框架 4 （二）模型构建 5 四、数据处理与模型分析过程 5 （一）研究设计和数据收集 5 1.属性及属性水平的确定 5 2.电影组合的确定。 6 3.通过调查收集数据 6 （二）数据分析结果 7 1.个人层面效用系数分析及模型拟合优度的检验 7 2．总体层面效用系数分析及模型拟合优度的检验 11 3．男女分组的效用分析 15 4.市场细分 17 五、研究总结与局限 24 （一）研究总结 24 （二）研究局限 24 1.样本的局限 24 2.模型的局限 24 参考文献 26 附录 27 （一）调查问卷 27 （二）男女分组效用图 28 （三）市场细分效用图 31 PAGE 23 一、绪论 （一）研究的目的与意义 随着经济的发展和社会的进步，我国居民的生活方式也在发生着巨大的改变，休闲娱乐的时间在人们的生活中所占比重逐步增大，看电影已成为当今人们休闲娱乐的最主流方式，因而电影市场有着巨大的发展潜力。 目前世界电影业正处于蓬勃发展阶段，国外电影想在国内市场占有一席之地，国产电影也不甘落后。同时，随着观众数量的不断增长和竞争方的不断增加，电影投资方除在电影制作方面加大力度外，也更观众观众的满意状况及其获得的总效用；而观众也面临着更多的选择，其行为表现得更多样化。因此，对观众的行为分析不仅是当前电影市场的需要，也是对我国电影发展方向的深入探究。 对于研究观众在选择电影中的行为，主要有一下几方面的意义：（1）通过分析观众的选择行为来发现观众的潜在需求，明确观众的需要和期望；（2）提高观众所获得的总效用，有助于我国电影市场的发展；（3）增强国产电影的市场竞争力；（4）明确影响票房的主要因素，节省投资，增加收益，促进经济发展。 （二）研究对象及调查样本描述 1.研究对象 本文所采用的抽样调查方法为简单随机抽样，调查方法为人员访谈法。数据来自2011年6月1日至6月15日，哈理工大学学生在哈尔滨华晨、万达、金安影院的调查问卷。 2.样本描述 根据数据处理需要，调查共有两组，第一组关于电影观看者行为的问卷，采用街坊的形式，在各大影院门口随机访问电影观看者，共发放问卷330份，回收有效问卷273份。其中男性受访问者143人，占总受访问人数的52.03%，女性访问者130人，占总受访问人数的47.97%。20岁以下的受访问者47人，占总受访问人数的17.22%，21至30岁的受访问者140人，占总受访问人数的51.28%，31至40岁的受访问者35人，占总受访问人数的12.82%，40岁以上的受访问者51人，占总受访问人数的18.68%。受访问者的职业包括学生，教师，医护人员，个体，记者，公务员，司机，自由职业等。后一组问卷是在对第一次调查结果的分析基础上，确