广告创意与写作以及节目策划.pptVIP

广告创意与写作王婉 广告创意与写作 从最近几年编导高考考题的分析来看，最近几年的考试出现的广告创意和广告策划的题目比较多。 首先，我们要清楚策划和创意是没有本质的区别的，这样的考题主要是考察同学们的想象能力和思维的灵活性。要明白什么是广告策划，什么算得上是广告创意。策划和广告创意就是自己发挥创作者的能动性根据一个主题去挖掘可以让人印象深刻的宣传技巧。 平面广告写作 以文字为主要表现要素，图片辅助。 共四个部分：标题、正文、广告语（广告口号）、随文。（并不绝对） 广告创意与写作 广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。 广告创意与写作 “说什么”并不是一般化地说说该产品或者服务的品牌、质量、优点等等，而是在明确广告目标、明确品牌形象、明确产品或服务的定位、明确目标消费者、明确竞争者等的基础上，广泛地搜集其信息，对其进行深入了解，经过深思熟虑、分析研究后，寻找到产品特性与消费者需求利益的一致性的交叉点，确立基本的核心诉求点，即形成明确的创意概念。 广告创意与写作 “说什么”是广告创意的深刻内涵，“怎么说”则是广告创意的表现形式，是对抽象创意概念的具象化、形象化的艺术呈现，通过各种艺术表现表达形式，将创意概念“翻译”成视觉、听觉