夸客金融展业活动建议课件.pptx

夸客金融展业活动建议CONTENTS目录P1 目的P2 策略分析建议P3 我们的策略P4 推广传播规划P5 工作推进表P6项目预算（预估）CONTENTS目录P1 目的P2 策略分析建议P3 我们的策略P4 推广传播规划P5 工作推进表P6项目预算（预估）目标一开展业务目标二树立品牌CONTENTS目录P1 目的P2 策略分析建议P3 我们的策略P4 推广传播规划P5 工作推进表P6项目预算（预估）Consumer Insight“一切为了孩子，为了孩子一切”孩子是任何家庭头等大事，几乎家庭的一切都围绕着孩子转。如果抓住了孩子，就抓住了这个家庭，尤其是0-6岁的婴幼儿更是家庭的小太阳。你围绕着孩子，家长就跟着你！以家庭为P2P市场的切入点在P2P行业激烈的竞争格局下，家庭市场正成为树立品牌和发展业务的战略领域，家庭不仅可以维护现有客户，还能通过以家庭为单位的社区向新市场延伸，所以，家庭是社会的基石，谁抓住了家庭用户，谁占领了阵地！建立…宝贝Q计划【它是什么？】夸客金融品牌旗下，以家庭为单位的亲子活动俱乐部！宝贝Q计划*备选icon（1）*备选icon（2）核心策略【以家庭为核心，孩子作为传播和沟通的桥梁】拉近与本市年轻家长的传播距离和情感距离，从而传播亲子俱乐部的品牌，提升美誉度甚至忠诚度；直接创造销量，收获效益。品牌【促进父母与子女的感情】销售【Face to Face的展业机会】渗透拉动组织孩子们积极参与进来，并从游戏中给孩子带来快乐和各种知识和技能。在活动中创造接触客户的机会，灌输夸克金融的投资理念，帮助我们的伙伴完成展业工作！这样做的优益处在于…【品牌化运营】每一次活动均有统一的视觉认识，使消费者形成长期印象！+【减少获客成本】“成单需要7次沟通”，通过消费者若干次参与我们的活动，降低我们伙伴的、展业成本，提升用户粘性！“品牌+销售”两手一起抓！宝贝Q计划，将围绕家庭组织活动Option1【摄影类】Show出萌宝贝Consumer Insight在每一位妈妈的眼中自己的宝宝总是最萌的！宝宝的一个眼神、一个动作、睡觉的憨态、冷不丁的一语惊人，都能萌翻到骨子里！。Option2【运动类】有“金”无险社区运动会Consumer Insight现代都市的社区越来越大，高楼越来越多，人们的生活越来越好，但邻里之间却是越来越陌生了人们平时工作忙压力大应酬多，我们和家人之间的相处的娱乐的时间有，但是太少；陪伴家人的时间都很少，我们能参加体育锻炼的机会是少之又少，我们在透支身体，透支我们的未来。比赛项目3人4脚赛跑比赛项目定点投篮比赛项目长绳比拼比赛项目呼啦圈接力Option3【制作类】小小 烘焙师Consumer Insight生活就是对没有做过的事情去尝试体验，让我们和孩子一起体验生活，在体验的过程中寻找快乐，在点点滴滴的快乐中陶醉，和孩子们共同成长……CONTENTS目录P1 目的P2 策略分析建议P3 我们的策略P4 推广传播规划P5 工作推进表P6项目预算（预估）宝贝Q计划第一期活动规划ONlineOfflineTo家有萌宝活动小小烘焙师ROADMAPApr. W2Mar. W2Mar. W3Mar. W4Apr. W1Apr. W3传播主题宝贝Q计划 成长0风险传播阶段预热期活动期后续期提升品牌认知强化品牌联系建立品牌认同阶段策略通过外围话题炒作及KOL推广活动信息联动线上及线下活动，形成传播路径闭环，引爆活动，提升活动音量线下活动采集素材二次传播活动《家有萌宝，码上SHOW出》MINISITE+H5页面活动传播内容ONLINE活动简介：作为线上主活动贯穿整个活动期，PC端及移动端双平台同步活动内容，征集网友家中宝贝最萌的照片传播渠道：KOL推广（微信/微博）、话题推广（微博/BBS）、视频推广（视频网站/微博/微信）、线下OD（二维码）KOL推广金融、生活、育儿类微博KOL推广预热活动邀请参与线下现场活动的金融、生活、美食类KOL进行活动直播（微博）；同时参与话题讨论草根红人助推线下活动采集素材二次传播视频/创意物料推广线下活动记录视频创意剪辑包装后，进行二次传播，导流更多用户参与活动线下活动采集素材进行包装二次传播OFFLINE《小小烘焙师》线下活动针对目标市场，通过OD、DM告知活动信息，邀请网友现场参与传播渠道：OD、DM针对目标市场小区，邀请育儿、美食KOL参与，每周进行1场《小小烘焙师》线下活动，通过线下活动，同步推广线上H5页面活动，进行相互导流同时，图片/视频形式采集活动素材，用于后续期二次传播使用整体推广的逻辑很简单…STEP3 STEP2 Step1【散】【聚】【承】外围话题传播小小烘焙师家有萌宝活动以活动为原点，多平台扩散，跑马圈地网罗潜客！整理整个活动中的图片