麦当劳的营销组合.pptxVIP

麦当劳的营销组合--运用4P分析制作人：胡欢 班级：财管2班学营销组合：是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，可以整合，协调，能影响需求的企业可控制懂得因素。它包括产品，价格，地点和促销等，是开展营销活动的工具和手段。 麦当劳（McDonald）是全球最大的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和Ray?Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。1990年10月8日内地第一家麦当劳餐厅在深圳开业。　 麦当劳的市场定位和目标市场的选择十分明确，多年以来，麦当劳的顾客群都是以家庭为主，并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象，麦当劳原本的家庭市场定位，是以儿童为核心的，但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此，温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已经深入民心。　 麦当劳新品牌战略抛开家庭文化，转向25－35岁的年轻人群，也是顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性文化，是一种年轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过我就喜欢这句简单的日常用语，麦当劳希望把朝气勃勃，充满活力的感觉传递给顾客。从而重塑麦当劳的品牌形象。　 麦当劳的产品也比较多元化，在中国它除了推出具有自己特色的汉堡，炸鸡，冰淇淋