家用纺织品营销：总体认识、营销环境、消费者行为.pptVIP

家用纺织品营销 使用教材： 作者：王艳 项目1：家用纺织品营销总体 模块1：市场营销几个概念 需要、动机和需求 产品 价值 交换 市场 案例 模块2：家用纺织品及家用纺织品营销 家用纺织品概念 家用纺织品营销 家用纺织品市场营销作用 模块3：市场营销思想发展 50年代 60年代 70年代 80年代 80--90年代 模块4：家用纺织品行业及其市场特点 家用纺织品行业特点 家用纺织品市场特点 我国家用纺织品行业的发展趋势 家用纺织品行业发展中遇到的困难 市场营销的几个概念 市场营销的几个概念 市场 案例分析 日本泡泡糖市场年销售额约为740亿日元，其中大部分为“劳特”所垄断。可谓江山唯“劳特”独坐，其他企业再想挤进泡泡糖市场谈何容易。但是江崎糖业公司对此去并不畏惧，成立了市场开发班子，专门研究霸主“劳特”产品不足和短处，寻找市场的缝隙。经过周密调查，终于发现劳特的四点不足： 第一，以成年人为对象的泡泡糖市场正在扩大，而“劳特”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上； 第二，“劳特”的产品主要是果味型泡泡糖，而现在消费者的需求正在多样化； 第三，“劳特”多年来一直生产单调的条状泡泡糖，缺乏新型式样； 第四，“劳特”产品价格是110日元，顾客购买时需多掏出10日元的硬币，往往感到不