李宁网络营销.pptVIP

目录： 李宁公司的简介： 1990年，李宁有限公司从广东三水起步。 1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 1998年，公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，成为自主开发的中国体育用品公司。 近几年的涉水电子商务的重大事件： 2007年8月，林砺加盟李宁，李宁决定开始做电子商务; 2008年1月，李宁电子商务部正式成立; 2008年4月，淘宝商城李宁官网上线; 2008年底，李宁公司收编了400多家网络加盟店，总销售额达到2亿元; 至此，我们可以看出李宁进军网络营销领域的步伐与野心。那我们会想李宁在怎么样的环境或者说是背景下做出这一决策的呢? 背景分析： 主观： 运动品牌李宁是运动服装市场上的巨头。但在品牌上，李宁总被耐克和阿迪达斯压制;在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。 随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。加上金融危机的袭击，运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风”。 背景分析： 客观： 中国互联网信息中心报告显示：截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，网络购物的用户规模达到7400万人，占全部网民的24.8%。而负责为李宁开拓这片新市场的林砺在2007年的调查也发现，淘宝上销售李宁产品的网店有上千家，一年的销售额超过50