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PAGE PAGE 1 可行性分析报告 题目： 服装品牌Another Me网站建设 班级： 11电子商务 姓名： 赵维，琚霑 指导教师： 陈彩霞 成绩： 日期: 2014,4,20 1 引言 1.1 项目名称 大学城自主服装品牌Another Me的网站建设 1.2 编写目的 在电子商务系统立项之前，通过可行性报告的编写，对所要开发的系统进行必要性、可能性及可能采取的方案进行分析和评价，判断所提出的电子商务项目是否有必要、有可能开始进行。 1.3 背景 桂林洋大学城是经济开发区，目前还未建设完善，经济也比较落后，地处偏远的郊区，一般乘车到市区又耗时又不经济且公交拥挤难受。海口的大学基本都集中在这一块，就目前而已大学城并没有一条像样的商业街，服装店更是空缺，虽然现在流行网购，可是海南岛网购物流速度总比内地慢，运费也高，平时学生买衣服甚是烦恼。针对这一情况我们团队想创建一个针对大学城自主服装品牌Another Me来解决这一问题。 1.4 参考资料 《服装行业可行性报告范文 》、《衣香丽影A5论坛》。 2 品牌介绍 2.1 品牌名称 我们的品牌名称为Another Me，宗旨就是让顾客穿出个性，穿出时尚，穿出最美的自己，帮助顾客挖掘出另一个自己！ 2.2 品牌标识 2.3 产品定位 产品定位在18—25岁的追求时尚多变的年轻女性，主要针对女大学生。 2.4 价格定位 经过调查，我们决定将价格定位在100-500不等，使产品价格尽可能满足每个大学生的消费能力，让每个大学生都能买得起我们的衣服而且不会觉得劣质。 2.5 风格定位 由于我们经营的是18-25岁的女性服装，一种风格肯定不可能满足每位顾客的需求，所以我们把风格定位在时尚多变。品牌的风格定位主要有以下几种： （1）欧美风 （2）田园风 （3）甜美系 2.5 经营模式 主要是网上销售。我们淘宝等电子商务平台上设立自己的网店，采用B2C模式经营网店。 3 可行性研究的前提 3.1 要求 利用所学网页技术知识进行品牌网站的建设，要求布局合理，色彩搭配协调，整体美观。 3.2 目标 通过对Another Me的网站建设，展示商品，展现品牌形象，宣传品牌；实现线上购买功能。 3.3 条件假设和限制 （1）网站建设的条件需要域名，虚拟主机空间的购买和网站的设计和制作。 （2）时间约束：该项目从2014年4月9日开始，预计2014年12月结束。 （3）成本预计：成本控制为30000元。 （4)质量及要求：操作简单，界面友好。 3.4 进行可行性研究的方法 通过市场调查及资料查询进行可行性研究分析。 3.5 市场需求分析 市场需求分析的要素有价格，偏好，收入，相关商品价格及预期等5项。 价格。在其他条件不变的情况下，商品的价格越低，消费者对该商品的需求量越大；而商品的价格越高，消费者对该商品的需求量则越小。因此，我们需要准确地对产品进行价格定位，尽可能地使消费者认为物有所值。 偏好。这里所说的偏好，既与消费者的个人爱好和个性有关，也与整个社会风俗、传统习惯、流行时尚有关。不同的消费者对品种及样式的要求不同。我们在设计服装样式时会尽可能地设计多样的品种，并且加入更多的流行元素。 收入。一般说来，收入与需求是正相关的，即别的条件不变的情况下，收入越高，对商品的需求越多。在我们这个主要针对大学生的服装网店中，大学生的消费水平使我们决定价格的重要因素，使我们能卖出更多的产品。 相关商品价格。需求不仅取决了商品自身的价格，也在相当程度上受其他商品价格的影响。在其他商品中，有两类两品的价格影响最大。一是替代品，即在消费中相当程度上可互相代替的商品，一般说来，某种商品的替代品价格越高，就显得这种商品相对便宜，因而对这种商品的需求会增加，反之则相反。二是互补品，即经常放在一起消费的商品。因此，当某种商品的互补品价上涨时，这种商品的需求也会随之减少。 在这个方面，我们会做足够的调查，使产品价格适当，同时我们也可以做一些促销活动，增加消费者的需求量。 预期。这里说的预期，不是指消费者的个人预期，而是指对商品需求产生影响的是社会的群体预期，无论这种预期正确与否。如果人们普遍预期某一商品未来价格会显著上涨，则会增加现时的消费，或多购买一些贮存起来。预期效应有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因为人们普遍有“买涨不