乐事Stax罐装洋芋片与叠叠乐.pptVIP

樂事Stax罐裝洋芋片與疊疊樂 * 消費者關係 * 案例三 概　要 情境分析 發展新的銷售方式上市新產品 視覺品牌活動訂定目標： 完全吸引媒體注意 經由品牌印象策略達成目標 讓公共關係代替廣告 把Lay’s樂事Stax定位為強大的新競爭者 樂事Stax罐裝洋芋片與疊疊樂 * 消費者關係 * 案例三 研　究 消費者研究 合作夥伴研究 競爭者研究 有小孩的家庭為主要目標對象 不易讓人聯想到品牌連結與滲透，最終能也使品牌合作有效連接到目標對象 必要使品牌以獨特且創新的方式瞄準消費者，並與品客有所差異 發言人研究 和消費者共鳴 與快速堆疊組織有邏輯上的契合 樂事Stax罐裝洋芋片與疊疊樂 * 消費者關係 * 案例三 計　畫 目的 閱聽眾 策略 產生超過2千萬次媒體印象 保證得到與2百萬廣告等值的公關報導 上市期間讓銷售達到預期目標 至少75%上市新聞報導中傳遞品牌印象 主要目標族群為25-54歲有小孩的成人族群；次要族群為全國與地區性電子及平面消費線媒體 創造視覺上市活動來刺激品牌媒體報導，鎖定年輕／家庭的組織合夥來強調產品「堆疊」的訊息 樂事Stax罐裝洋芋片與疊疊樂 * 消費者關係 * 案例三 執行 視覺品牌活動／背景 活動合夥關係 上市／活動媒體 計　畫 與堆疊組織、紐約市、那斯達克塔大樓和金氏世界紀錄合作 為紐約市時代廣場下創第一個帶來最快速堆疊杯子的紀錄，欲引起紐約客和