远归客栈网络营销策划书(电子商务)课件.docVIP

《电子商务概论》 课程论文 “远归客栈”网络营销策划书 学生姓名 刘霆钧 201211671416 赵小缘 201211671431 所在学院 信息学院 所在专业 信息管理和信息系统 所在班级 信管 1124 指导老师 易学明 完成时间 2015 年 11 月 26 日 目录 一、前言 ............................................................................................................................... 1 （一）本案策划目的 ....................................................................................................... 1 （二）整体计划概念 ....................................................................................................... 1 二、网络营销环境分析 ....................................................................................................... 1 （一）市场环境分析 ....................................................................................................... 1 （二）“远归客栈”形象分析 ....................................................................................... 2 1、客栈简介 ............................................................................................................. 2 2、客栈经营理念 ..................................................................................................... 2 （三）服务分析 ............................................................................................................... 2 （四）竞争分析 ............................................................................................................... 2 （五）消费者分析 ........................................................................................................... 3 三、SWOT分析 .................................................................................................................... 4 （一）“远归客栈” SWOT分析 .................................................................................... 4 （二）客栈“硬件”和“软件”的优化 ....................................................................... 4 1.“硬件”的优化 .................................................................................................... 4 1.1 把古风带到浴室 ........................................................................................ 4 1.2 提供茶舍 .............