第二章-市场营销环境.pptVIP

§2-1 分析宏观环境的趋势 一、市场营销环境概述 1、市场营销环境定义：存在于企业于外部并对企业营销活动产生影响的各种力量的总和。 包括：宏观环境和微观环境 2、微观环境：是指对企业的营销活动有直接影响的因素，即市场营销渠道企业、竞争者、公众、顾客等因素。 3、宏观环境：是指影响企业微观因素的不可控制的社会力量，即人口统计因素、经济因素、自然因素、技术因素、政治因素和文化因素。 二、分析宏观环境的趋势 1、人口统计环境（Demographic factor） （1）、世界范围内人口爆炸性增长 （2）、人口的年龄结构决定需要 ---人口老龄化 (3) 、 民族构成 (4) 、受教育程度 (5) 、家庭结构 (6) 、人口地理迁移 2、经济环境（Economic factor ） （1）、经济制度 a、资本主义经济制度 b 、社会主义经济制度 （2）、经济发展阶段 美经济学者罗斯顿（W ·W · Rostow）经济