第七章-产品决策.pptVIP

市场营销组合决策 4Ps: 市场营销组合决策 1964年，美国尼尔·恩·博登提出概念，伊·杰·麦卡锡简化为4Ps； 在此之前，营销重点在概念的推敲和理论体系的构建上，无法指导企业实践； 4Ps把各种营销策略归结为统一系统内的多层次子系统，使之相互协调； 使营销学注入了强烈的“管理导向“； 起到了提供系统管理的工具和简化决策程序的作用 第7章 产品策略 7.1 产品整体概念 7.2　产品生命周期及其营销策略 7.3　产品组合决策 7.4 品牌决策 引导案例 7.1　 产品整体概念 1、产品概念 2、产品整体概念的层次 1、产品概念 传统的产品概念 是局限于某种物质的形态和具体的用途上，一般被理解或表述为：由劳动创造，具有价值和使用价值，能满足人类需求的有形物品。 1、产品概念 市场营销角度: 任何提供给市场，以满足消费者某方面利益或欲望的东西 。 包括实物、服务、人员、理念等各种形式。 　　 　　 产品形式 关于产品整体概念，学术界曾用核心产品、形式产品和延伸产品（附加产品）三个层次内容加以表述。 但近年来，以菲利普·科特勒为代表的北美学者提出产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个层次内容。 2、产品的整体概念的层次 1)核心产品 是指向购买者提供的基本效用或利益 从市场的角度 用户购买某项产品并