广水旅游景区市场调研策划方案.docVIP

PAGE PAGE 1 湖北省广水旅游景区调研策划方案 “魅力广水” “游历水上小城,畅享梦里水乡。” 学 院： 经济管理学院 专 业： 国际经济与贸易 学 号： 20110240413 姓 名： 徐 银 洋 指导教师： 高 展 军 2014年 01月 01日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、概要 2 二、背景 4 （一） 行业特点和消费趋势分析 4 （二）宏观环境分析 5 1、政策支持 5 2、经济发展 5 3、文化底蕴 5 （三）微观环境分析 5 1、消费者分析 5 2、竞争者分析 6 3、广水自身优劣势 7 三、研究问题及研究目的 7 （一）研究问题 7 （二）研究目的 8 四、研究方法 8 （一）调查方法 8 （二）设计问卷 9 （三）确定样本 9 （四）收集资料 9 （五）数据处理 10 五、调研设计 10 （一）抽样方案 10 （二）问卷设计 11 六、现场工作和资料收集 11 七、资料分析 12 （一）分析方法 12 （二）内容要求 12 八、报告 12 （一）报告形式 12 （二）报告内容 12 九、费用和时间 13 （一）费用预算 13 （二）调研进度 14 十、附录：现场及线上调查问卷 15 湖北省广水旅游景区调研策划方案 （ 经济管理学院 国际经济与贸易 徐银洋 20110240413 ） 一、摘 要 广水位于湖北省北部偏东，隶属 随州市。因有全国八大名关之一的武胜关而名扬四海，素有“鄂北门户”之称。全市国土面积2647平方公里，人口90多万，辖20个乡镇办事处和1个省管经济技术开发区。从南北朝置县，迄今已有1400多年的历史，文化底蕴丰厚，历史人文荟萃。先后被评为全国科技进步先进市、教育先进市，全省文化先进市、体育先进市，是全国民间书法艺术之乡，2006年同时被获得中国楹联 文化城市和湖北省楹联文化城市称号。2011年也被评为“中国风机名城”称号。广水系荆楚文化与 中原文化汇处，有反映西周生活的王子山 古遗址，有反映 春秋战国墓葬的黑洞湾古墓群，有唐朝大诗人李白隐居的 龙泉寺，有宋代著名文学家宋庠、 宋祁兄弟结草渡蚁的宋公渡蚁桥，有明朝忠烈公 杨涟故居，有南北朝宋大将狄青屯兵的将军寨。 　　广水市原为 应山县，1988年10月经 国务院批准县改市，1991年又被国务院列入对外开放市，2000年7月， 随州市被国务院批准成立 地级市后，广水市划入随州。广水市位于湖北省北部偏东， 桐柏山脉东支南麓， 大别山脉西端，地跨东经113°31′114°07′北纬31°23′32°05′。地势北高南低，北部最高的大贵山主峰海拔907.80米，西南部最低处平林河床海拔37米。市境群山环峙，北扼雄关险隘，东西居铁路要冲，绾毂南北，控制随枣，“系全楚襟喉之处，自古用兵之地”。境内武胜关、 平靖关、黄土关 三关鼎峙，历来为兵家重地、商旅要途。 全市总面积2647平方公里。市区位于广水市腹地，距省会 武汉176公里。广水市属 北亚热带气候，北部山区地形复杂，具有小气候的特点。年平均气温15.5℃。年均降水990毫米。河流沿 山脉走向，共有大小河流337条，总长2423公里。较大河流有广水河、应山河、水、蓼水、余店河、龙泉河、小河、飞 沙河共8条，前6条属 长江流域,后2条属 淮河流域。在总面积中，山、水、田的大体比例是六山一水两分田。由于境内多山，河溪交错，库塘密布，有较好的生态环境，农作物适宜种植稻、麦、棉、油料、豆类、大蒜和烟叶。林木350多种，主要树种有松、栎和杉木。国家列为保护的珍贵树种有香果树、 银杏、牛鼻栓、白玉兰、三尖杉等。宜牧草埸224万亩，野生牧草300多种。药材600多种，桔梗、蜈蚣为著名药材。野生动物100余种。常见鱼类40多种。已发现矿产22种，构成 工业矿床的矿产有钇、磷、 萤石、白云岩、瓷石共5种，钇矿为本县之优势矿产，有大型矿床3处。 本市自古山多林茂 , 风光秀丽 , 早在唐宋时 期 , 寿山、三潭即为风景名胜地。唐代大诗人李白曾在寿山隐 居 , 北宋文学家宋祁曾题咏兰潭 ; 明代 , 大贵山、宝林寺、龙兴 沟己成为鄂北重要游览胜地 ; 清代 , 应山的“ 三台八景”, 其中“高贵凌霄 ”( 高贵山 ) 、“宝林拥翠”( 宝林寺 ) 、“天涧云深”( 龙 兴沟 ) 、“印台半月”( 印台山 ) 、“军山环秀”( 马坪军山 ) 等己为当时著名的风景名胜地 , 文人墨客