新中国成立以来的我国大陆广告.ppt

友谊牌化妆品 绿宝牌香脂 收购野生动物广告 沈阳电木制品厂 D.户外广告 沈阳太原街 沈阳中街 E.电影广告 A.对“大跃进”、运动 人民公社化运动的宣传 2、政治广告  B.学雷锋运动 C.农业学大寨 3、军事广告 4、公益广告 三、“文化大革命”中的广告（1966——1976） 新中国广告在“文革”中收到了巨大的冲击。 首先，十年的“文化大革命”使得整个国民经济濒临崩溃的边缘，中国的广告事业失去了生产的土壤； 其次，在高度集中统一的计划经济体制下，企业完全失去了经营自主权，更由于国内动荡，广告失去了促进销售的活越性； 再次，由于社会商品紧缺，长期采用凭票定量供应的办法，消费能力下降，广告活动也失去了存在的意义。 同时，在“阶级斗争为纲”的思想路线的指导下，全社会把广告活动斥为资本主义的产物，是崇洋媚外的舶来品，是布置作业腐朽和浪费的表现，广告公司被解散，广告从业者被下放或转行，广告媒体也不再敢于刊登广告。 1、广告业受到破坏 A.所有的商品广告基本停顿 1964年以后，广告版面基本上被生产资料广告和文化类广告占据，其他商品类广告基本消失。这一时期国内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传。 影剧院只保留宣传八个样板戏的广告，各类商店橱窗也被红旗和标语占领，霓虹灯广告大都被关闭。 许多广告媒介被限制或取缔，如电台广告被取消，报刊也只保留少量宣传整治书刊及“革命文艺”的广告。 B.户外广告备受摧残 “文革”期间户外广告备受摧残，各种户外广告被“红海洋”的整治宣传代替。 在所谓的破“四旧”的口号下，绝大多数商标被列在“四旧”之列。带有“四旧”形式的商品的名称、图案、商标和造型等均不得出售和宣传。而商品名称是外语译音的也必须改名，否则不得宣传。 C.许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货”砸烂 王府井百货大楼的职工搬掉了“王府井”，改名为“北京市百货商店”，“全聚德”换为“北京烤鸭店”新招牌，“亨得利”钟表店改名为“首都钟表店”,“徐顺昌服装店”改名为“东风服装店”。 在这种一浪高过一浪的整治运动中，无数的名牌商标、老字号改成了毫无特色的新名称，特别是如“红卫”、“工农”、“人民”、“东风”、“胜利”等名称被店铺大量起用，使牌匾时期广告意义。 D.以“文革”为内容的政治广告风行 文革时期，商业广告基本从人们的生活中消失，各种广告，特别是路牌广告，被铺天盖地的政治宣传口号、形象代替。 “文革”时期的商标也带有时代的特点。翻看那个时期保存下来的商标，随处可见毛主席语录、最高指示等“文革”口号的踪迹。 “文革”时期，“革命”书籍、“样板戏”等文化类广告特别兴盛。 “文革”时期，大量以“文革”为内容的征兆广告出现。 药厂广告扇 《白毛女》海报 《新儿女英雄传》海报 H.电影海报 2、政治广告 a.政治口号、标语 该时期新中国刚刚成立，新政权在建立伊始就以强大的宣传阵势先声夺人，广大人民群众表现了拥护新政权。在全国各地的大街小巷到处贴满了“欢迎解放军入城！”“拥护新中国！拥护解放军！”“毛主席万岁！”“共产党万岁！”“打倒蒋介石，解放全中国！”等标语口号。 抗美援朝打响以后，大街小巷一夜之间贴满了“抗美援朝、保家卫国！”“打败美国野心狼！”“向志愿军学习！向志愿军致敬！”“支援前线，有钱出钱，有力出力！”等标语。 b.政治宣传画 热爱和平 学习苏联 3.公益广告 二、社会主义改造及建设时期的广告（1953—1965） 1953年，中国开始了全行业的公私合营，工业企业的绝大部分产品由国家统购统销，使商品和消费者之间的供应链接缩短到几乎不存在的地步。计划经济在社会中的比重 越来越大，流通渠道减少，供求关系固定，企业的产品销路有了保证，于是广告市区了发展的经济土壤，本时期的广告事业有一定的萎缩。 这一时期报刊广告版面减少，一些城市的商业电台被取消，广播广告数量下降。同时，由于整个社会笼罩在“反对资本主义浪费”的呼声当中，广告被赋予了新的看法，不少人认为广告是资本主义的产物，是资本主义社会浪费的表现，这些认识上的偏差都阻碍了中国广告事业的健康发展。 一、广告事业新发展 1、国营广告公司的组建 在国家对资本主义工商业进行社会主义改造的过程中，广告行业也在其中，主要表现为： a.对原有的广告从业者进行思想教育，克服资本主义经营作风，树立为生产者、消费者和为人民服务的思想。 b.政府有目的地把分散的个子经营的私营广告行业，改