案例北京奥运会公关策划与实施评估.pptVIP

公关活动案例——北京奥运会开幕式;　　　中国移动总裁王建宙在北京夜宴全球各地20余位CEO、董事长。长长的名单中包括GSM协会两位最高领导者沃达丰两任CEO、阿尔卡特朗讯总裁兼CEO 陆思博、ATT总裁兼CEO兰德尔·斯蒂芬森等。 　　　世界500强之一的施耐德电气邀请了700多个客户和嘉宾，从8月9日起分9批到北京。 　　　欧米茄、联想集团作为奥运会的全球合作伙伴，在东方君悦大酒店招待宾朋。 　　　在奥林匹克公园内，水立方的对面，各大顶级赞助商都设置了专门的展馆，欧米茄、联想、网通、中石油、三星等，依次排开，以便客户和来宾参观。 ;　强生赠送了近7000张的门票，而其中大部分是员工奖励。 GE董事长杰夫·伊梅尔特在8月18日到达中国，随后的几天，他不但与上千客户一道目睹奥运经典镜头的诞生，同时也肩负着组织和召开董事会会议的使命。 　　 2019年白沙、安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、中国移动这14个品牌都请了刘翔担任代言人。2019年，又增加了平安保险、可口可乐、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。 ;北京奥运会开幕式创作团队 ：5家团队 总导演 张艺谋 副总导演 陈维亚、张继刚 艺术总监 陈维亚 技术总监 于建平 制作总监 路建康 ;王潮歌、樊跃 核心创意组导演 音乐总设计 陈其钢（主题歌的词作者） 空中特技表演总设计 程小东（香港电影导演） 视觉特效总设计 蔡国强现场焰火 艺术督导和画作选择 陈丹青 声效 陶经 舞美总设计 马克.菲舍（英国） 服装总设计师 石冈英子;视觉特效总设计蔡国强 服装总设计师石冈英子 ;核心创意组成员 ;一、调查 “人家来北京不是看自己来的，是看你们家来的。” 组织大量的人谈，工农兵学商，各界人士代表，还有学者、国学大师等等，每个人的发言都有记录。 “你们觉得要给外国人看什么？” 上网看网民们的意见。 “除了让人家看我们的家底，还想表现出亲和、人性和包容性。”——主题歌“我和你”；2019张笑脸。;二、策划（创意） 海阔天空的讨论持续了一年。 张艺谋、王潮歌、樊跃　　地面大屏幕 蔡国强团队 29个大脚印 陈维亚团队　一个人在“碗边”横向奔跑。 “飞出鸟巢”。 欢迎仪式——击缶而歌。; 张继刚负责古代部分。包括到计时、击缶而歌的欢迎表演、历史的脚印（天空上的大脚印）、奥运五环、画卷的打开、活字模和竹简、戏曲、丝绸之路、郑和下西洋。 ;欢迎仪式;1、画卷 2、文字 3、戏曲 4、丝路;5、礼乐;陈维亚负责现代部分。 1、星光 2、自然 ;3、梦想 ;点燃圣火;三、实施 到真正开始往实处落的时候，所有讨论慢慢变成“不可能完成的就不要想了”。 “既有好的理念，又有可实施性，这才是最重要的。” “飞出鸟巢”。（李宁跑的钢索，提拉重量不能高于150公斤） ;8米高的皮影撤了，8天排出《戏曲》——福建泉州的提线木偶。 脚印差点被取消。 主题歌原定由新人演唱。 ;四、评价 外媒评价： 英国——场面盛大壮观、简洁、超常、令人惊叹。 法国——中国的光荣之日到来。太精彩了！太 有创意了！太让人难忘了！ 日本——中国在国际社会树立了强大的威信。 美国——中国成为世界舞台的主角。壮观的开幕式和焰火表演令人称奇。 俄罗斯——结合了现代科技和中国传统艺术，让人回味无穷。 ;外国领导人评价： 美国总统布什：中国政府和人民给世界各国人民奉献了一场壮观、成功的奥运会开幕式。其精彩程度令人难以置信。  法国总统萨科齐：很荣幸来华出席北京奥运会开幕式，并对中国人民为筹办奥运会所作出的巨大努力和杰出贡献表示钦佩。我深信，2019年8月8日将标志着中国的伟大复兴。 ;澳大利亚总理陆克文：北京奥运会开幕式非常隆重，独一无二，令人耳目一新，十分震撼，特别是主火炬点燃的方式很有创意，给全世界留下了深刻印象。 韩国总统李明博：开幕式规模宏大，井井有条，富有中国传统气息。同时也展现了很高的现代科技，全世界人民都会对此感到惊奇。作为亚洲人，我对北京奥运会开幕式的成功举行感到自豪。相信“同一个世界，同一个梦想”的口号将对未来的奥林匹克事业产生重要影响。;震撼之处 （国内人士） 1、千缶齐鸣倒计时：构思巧妙，猝不及防，冲击视觉 2、“大脚”烟花耀京华：创意奇特，场面壮观，寓意深远 3、写意画卷演文明：意境悠远，流光溢彩，厚重深沉 4、万众手舞“和平鸽”：写意庄重，圣洁清新，以人为本 5、李宁“逐日”燃圣火：气势宏大