财信滨江城市品牌VS项目实战型推广案 终极版.ppt

财信.滨江城市【品牌VS项目】实战型推广案;一个项目的成功， 企业品牌与项目推广是关键。;现状与问题 企业品牌不为项目营销支持。 项目核心价值难以体现高端。;1;地产品牌 花招百出 第1招 以品牌定位界定产品定位——绿地——奢华高端 第2招 以非营销支持作为品牌传播的主要手段——龙湖——物业第3招 以产品价值传播体现品牌价值——金科——X代洋房第4招 以商业营销作为品牌表现形式——万达——每个城市的中心第5招 以客户为导向确定产品定位——华宇——洋墅 …… ;但也有有许多企业不得不承认，它们的位置其实很尴尬。 有实力，却无人知道。有能力，却无处发功。 一句话，憋着的。 想一下子让全世界知道你是谁， 你得知道全世界想认识谁。;认识过龙湖物管之后，没人会再想认识财信物管。 认识过万科建筑之后，没人会再想认识财信建筑。 认识过恒大精装之后，没人会再想认识财信精装。;我们如何找到财信企业品牌的差异化，并有逻辑系统性的进行推广？ 《财信品牌四部曲》开始奏响……;第一地步：品牌印象 明确品牌现状，确定品牌精神、品牌个性。 ;财信，财力雄厚。值得信任。 这是一种力量，城市的力量，属于重庆自己的力量。;不同于龙湖的盛气、金科的锐气、华宇的和气、隆鑫的俊气、协信的灵气。 财信给人的感觉是霸气与豪气，这正是重庆这座城的气息。 如金庸笔下的萧峰一样义盖云天又不失侠骨柔情。;财信 企业印象：豪气 ;第二地步：品牌策略 打造品牌地位、坚持品牌目标;任何一个品牌的建立都需要经过不同的阶段， 好比万科，按照企业发展战略将品牌建设划分为三个阶段： 1984年到1994年——塑造物业管理品牌 1994年到2019年——客户服务维系企业品牌 2019年到至今——提高品牌的忠诚度 财信【作中国优秀的城市运营商】，如何长远的为【专为您的品质生活】筹谋运作？;1年内，不再被客户叫错为协信。 2年内，成为项目所在区域的知名大盘。 3年内，成为重庆家喻户晓的地产巨鳄品牌。 4年内，让品牌成为项目的营销支持中并产生溢价。 可以做到吗？如何做到？;第三地步：品牌概念 品牌核心价值 ;财信地产，专为你的品质生活 财信地产，深耕重庆16年 财信地产，成长于重庆的综合性民营集团公司 财信地产，诚信中国口碑榜百强、重庆市重点成长型民营企业20强、重庆房地产开发企业50强 财信地产，从重庆到成都、北京、河南、贵州、上海、湖北、海南，布局全国 财信地产，沙滨城市、圣地亚纳、城市国际、财信广场、赖特与山…以各种形态方式运营城市发展 ;这些仅是财信的理念与荣誉，它们可以为财信锦上添花，丰富羽翼。 但这些不见得是之前所讲，是重庆人想认识的、想深交的财信。 财信品牌：重庆站 码头文化造就重庆成为一座很匪气的城市。 重庆人亦如萧峰一般生于青萍之末,长于江湖之野,豪气存于胸。 财信与重庆人一样生于这座城市，就该有这座城市的霸气、豪气。 ;以气质为价值。 ;第四地步：品牌创意 品牌推广主题、品牌推广调性;从中交到重庆的软着陆，到万达到重庆的硬着陆。 招商、保利、复地、远洋、富力…… 2019年房地产排名前20位的开发商，都在重庆经过无数次品牌轰炸， 而我们，只是作为老乡，和重庆交个朋友。;沙滨城市：新奢华城市江山，沙区人居封面 城市国际：渝北区99度时尚商业街规划以人为本 财信广场：22万平方米国际化商务综合体巨作 赖特与山：铁山坪600亩高端低密度山居 渝中城： 40万平方米复合型城市综合体 重庆大足区龙水湖国际旅游休闲度假区 ;生于重庆造重庆 ;成都财信上河新界 成都龙泉驿生态移民项目 郑州财信圣堤亚纳; 生于重庆筑中国 ;诚信中国口碑榜中国百强企业 中国行业十佳雇主企业 重庆市重点成长型民营企业20强 AAA级信用企业 中国房地产行业十大信用企业 重庆市房地产开发企业50强 重庆市环保10强企业 环保行业重庆市著名商标; 生于重庆建世界; 第一阶段：生于重庆造重庆 第二阶段：生于重庆筑中国 第三阶段：生于重庆建世界 ;第一套 平面表现; 生于重庆 造重庆 任上枝高耸入云,下根仍稳穿厚地。 财信集团，扎根重庆，深耕16载， 杰作源自本土，方能一见如故。 ; 生于重庆 筑中国 心系国人天地宽,安得广厦千万间。 财信集团，三大城市七盘并发，布局全国，