广告经营管理(1).pptVIP

* 广告经营与管理 主讲人：王献锋 导 论 广告经营与管理概说 一、广告经营的概念 所谓广告经营，是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。 从事广告经营活动的要件： 1. 必须经国家广告管理机关批准。 2. 必须具备一定的技术和设备条件。 3.广告经营属于服务性经营。 4.广告经营的服务对象是广告宣传者，即广告主，或称之为广告客户。 5. 业务范畴和活动形式，主要是承揽、代理、设计、制作、发布广告。 6.广告经营属于以提供服务来获取经济收益为目的的一种经济活动和行为。 二、广告管理的概念 在我国，广告管理的主体是国家工商行政管理部门和广告行业组织； 被管理客体便是广告主和广告经营者； 而管理的内容则是广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动； 其主要职能就是对广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动，进行组织、计划、控制、调节、监督和服务。 由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。