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《公共关系学》 广告策划与管理 淮海工学院商学院 王祥翠 Email：wangdlxc@广告是什么？ 广告≠艺术★广告既是一门科学，又是一门艺术（戴着枷锁的舞蹈） 你学习本课程的期望有哪些？ A、只是为了取得本课程的学分？ B、为了从专业角度看懂广告？ C、能够判断广告孰优孰劣？ D、能够进行广告创作？ E、了解广告活动的基本过程和原则？ F、能够策划广告活动？ G、其他？ 为什么要学习《广告》 广告作为一种有效的竞争手段，已渗透到各行各业乃至个人。 落后的广告业的发展，需要加强对广告理论和广告创作、欣赏水平的提高。 广告作为一种重要的营销手段，在企业的市场营销活动中起着十分重要的作用。 你今后努力的方向 熟悉有关广告术语 运用心理学、营销学基本理论和广告基本理论关注身边的广告 尝试简单的广告创作 熟悉广告活动策划的内容和方法 第一章 导论 本章学习要求 明确本课程的内容、性质和任务 掌握广告的内涵与构成 掌握广告的功能与类型 了解广告学的研究对象和方法 理解广告发展简史 1.1《广告策划与管理》学什么：课程体系框架 一、广告基础理论及其发展 概念、构成要素、分类、研究对象、与相关学科的关系、功能等；广告的产生与发展 二、 广告与消费心理 广告心理学研究 三、广告基本原理 广告定位、USP、IMC、传播理论、 四、广告营销运作 广告调查、广告目标