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便利店陈列标准指引 主货架陈列 第二陈列 冰柜陈列 便利店陈列标准指引 生动化陈列布局图 便利店陈列标准指引 内容 便利店产品分销 便利店主货架陈列 便利店第二陈列 便利店陈列标准指引 产品分销标准 便利店陈列标准指引 主货架陈列 1. 理想的陈列位置 陈列在进出口处，陈列空间需优于或不少于竞争对手。 便利店陈列标准指引 主货架陈列 2. 横向品牌展示 每一个百事产品在主货架的陈列应遵循统一的标准，即陈列顺序从左到右为：百事 —七喜 — 美年达 同一包装的产品应陈列在一起。 与可口同类产品相间排列；或整体百事公司产品排列，但与可口并列左右。 3. 最大陈列空间 百事产品应该拥有大于或至少等于主要竞争对手的陈列空间。 在百事产品所控制的陈列空间内，必须按下列标准给予每个品牌适当的陈列空间：百事可乐/清柠/轻怡2：1：1；七喜：2个面位；美年达每个sku有1个面位 货架纵深满货，预防断货，保证销售占有率。 便利店陈列标准指引 主货架陈列 4. 垂直陈列 争取在尽可能的情况下，所有品牌都垂直陈列。 小包装应陈列在顶部；大包装应陈列在底部。 不断调整主货架陈列面，最大限度地加强视觉 效果与视觉冲击力。 5. 正面陈列产品 常规检查并调整主货架上的产品陈列，每一个产 品的商标都应正面面向消费者陈列（中文标签） 不断改善陈列面的整体展现,突出传递百事 全球化品牌的信息。 便利店陈列标准指引 主货架陈列 6. 正确价格标签 正确性。始终确保货架上的价格标示传递正确有效的信息。 重点性。产品在减价或让利时，货架上都应该换上颜色鲜艳的价格标签，予以强调。 突出性。用百事专用的价格牌。 正面性。面向消费者。 7. 有效运用宣传品 尽量使用任何有效传递“卖点”的宣传品（必须是最新版本的、便利店适用于主货架的）。 定期更换宣传品，加强品牌知名度或促销信息的传递。 争取运用立体POP。 便利店陈列标准指引 主货架陈列 8. 先进先出 将仓库中生产时间较远的产品移到主货架后排陈列 将生产时间较远的产品移到主货架的前排以尽快销售。 将主货架上生产日期较远的产品移到冰柜内销售。 便利店陈列标准指引 主货架陈列 9. 陈列设备要整洁 常规检查主货架并进行清洁，保证主货架的整洁。 常规检查并清洁主货架上的产品，及时更换外观破损的产品，确保陈列产品始终整洁，树立良好的公司产品形象。 便利店第二陈列 便利店陈列标准指引 第二陈列 第二陈列的优先陈列位置： 便利店托盘陈列—收银区 便利店陈列标准指引 第二陈列 收银区的托盘陈列 1. 最佳展示方位 收银区 通道区域 便利店陈列标准指引 第二陈列 收银区的托盘陈列 2. 横排品牌展示 陈列品种 一个托盘不宜陈列过多的品牌或SKU 以多次饮用包装为主 3. 最大陈列空间 托盘排列 由高至低 由小到大排列 4. 垂直陈列产品 与竞争对手价格一样应该加强宣传品在托盘的显示。 陈列点数和面积必须不小于竞争对手 5. 正面陈列产品 常规检查并调整托盘上的产品陈列，每一个产品的商标都应正面面向消费者陈列 便利店陈列标准指引 第二陈列 收银区的托盘陈列 6. 正确价格标签 始终确保托盘陈列上的价格标示传递正确有效的信息。 产品在减价或让利时，托盘上都应该换上颜色鲜艳的价格标签予以强调。 7. 有效运用宣传品 尽量使用任何有效传递”卖点”的宣传品（必须是最新版本的、便利店适用于托盘上的）。 定期更换宣传品，加强品牌知名度或促销信息的传递。 不要遮挡住产品，避免喧宾夺主。 便利店陈列标准指引 适用的宣传品种类 便利店陈列标准指引 第二陈列 收银区的托盘陈列 8. 先进先出 将陈列架生产日期较远的产品移至冰柜，加快流通 将生产时间较远的产品移到地堆的最高的二层陈列以尽快销售。 便利店陈列标准指引 第二陈列 收银区的托盘陈列 9. 陈列设备要整洁 清洁货架 清洁产品 无潜在的危险，如不稳，易被冲撞等等 百事中国区现代渠道陈列标准培训 练习题 练习题3 在图上标出最佳的多点陈列位置，并简单表达理由 练习题3－Answer 在图上标出最佳的多点陈列位置，并简单表达理由 观看录像－便利店 主货架 第二陈列 冰柜 陈列原则 Page * 9原则 ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ 冰柜 多点 地堆 主货架 便利 卖场 超市 9原则 ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ ＝＝＝ 冰柜 多点 地堆 主货架 便利 卖场 超市 Page * 模范店 主货架 冰柜 多点陈列 便利店产品陈列规格 19SKUs 以上图片仅供参考, 以各地市场实际销售产品为准 便利店根据所