2008金色港湾整合推广策略.pptVIP

2008年推广主题延展 金色 生活年 小户生活 亲水生活 商业生活 西式生活 上层生活 娱乐生活 情调生活 时尚生活 2008年主题延伸 金色生活年 2008年 2009年 1月 12月 2月 新春拜年会 元宵团圆会 3月 4月 春交会 5月 水上运动会 9月 6月 7月 8月 10月 11月 秋交会 奥运直播 C区开盘 五一创意会 年末答谢会 43＃加推 商铺推出 五期预告 别墅推出 主题活动一：2008金色港湾新年拜年晚会 活动时间：元月下旬 活动形式：拜年会＋酒会＋舞会＋歌舞表演 主题活动二：2008金色港湾元宵晚会 活动时间：2月21日（正月十五） 活动简述：烟花爆竹＋汤圆品鉴＋发送红包＋现场抽奖＋歌舞表演 主题活动三：2008金色港湾体验周 活动时间：4月中旬 活动简述：现场体验社区生活＋折扣＋免费看房车 主题活动四：2008金色港湾五一创意换客会 活动时间：5月1日～2日 活动简述：折扣＋现场创意换客会 金色生活年七大主题活动 主题活动七：2008金色港湾答谢会 活动时间：12月下旬 活动简述：盛大晚宴＋纪念品发送＋五期预告 主题活动五：2008金色港湾水上奥林匹克运动会 活动时间：7月上旬 活动简述：销售＋水上运动会 主题活动六：2008金色港湾奥运水上夜播 活动时间：8月（奥运期间每个周末） 活动简述：水幕夜播＋现场茶会＋折扣 金色生活年七大主题活动 2008年 2009年 1月 3月 9月 11月 五大产品推广阶段 B区 C区 法国街商铺 半岛别墅 五期 预热 5月 7月 B区产品媒介投放 阶段 时间 媒体 形式 预热造势期 1月-2月 报纸、户外、活动、网络、终端、手机 硬广、软文、专题、短信、公关 开盘强推期 3月、9月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 持续销售期 4月-8月 10月-12月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 C区产品媒体投放 阶段 时间 媒体 形式 预热造势期 1月-2月 报纸、户外、活动、网络、终端、手机 硬广、软文、专题、短信、公关 开盘强推期 3月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 持续销售期 4月-9月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 商铺产品媒体投放 阶段 时间 媒体 形式 预热造势期 4月 报纸、户外、网络、终端、手机 硬广、软文、专题、短信 开盘强推期 5月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 持续销售期 6月-12月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 别墅产品媒体投放 阶段 时间 媒体 形式 预热造势期 6月 报纸、户外、网络、终端、手机 硬广、软文、专题、短信 开盘强推期 7月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 持续销售期 8月-12月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 硬广、软文、专题、短信、促销 五期产品媒体投放 阶段 时间 媒体 形式 预热造势期 11月-12月 报纸、户外、活动、网络、终端、电视、广播、手机 软文、专题、短信、公关 报纸：武汉晚报＋长江商报 武汉晚报是武汉本土最具影响力的市民报； 长江商报是近年成立的新报，平面表现力强，受众年轻化，文化和经济层次较高 电台：湖北音乐频道 FM103.8 湖北音乐频道的受众群体层面较高，包括广大的私家车主。 网络：武汉热线 武汉热线是武汉本土流量最大的门户网站，旗下房产频道在本土有不错的口碑。 重点媒介投放推介 电视：湖北经视 湖北经视是武汉本土收视率最高的电视台，有着雄厚的群众基础。 杂志：第一生活 第一生活为周刊，是武汉本土发行量最大的生活类周刊，受众群体都是25-40岁的女性读者，潜力很大。 户外：车身广告＋楼顶广告牌＋站牌广告 公交车选择208和585，前者从科技馆出发，沿建设大道至解放大道，过江汉二桥上龙阳大道，在金色港湾旁的江汉大学为终点；后者由复兴村出发，经航空路过江汉二桥，从汉阳大道上龙阳大道，直至沌口开发区科技园，皆为一级公交线路。 楼顶广告采用“白天喷绘画面＋夜间霓虹灯”的大面积广告牌形式，建议设置在王家湾路口，汉阳大道与龙阳大道的交汇处，过往车流量巨大，地理优势明显。 站牌广告采用“车站牌＋路名牌＋的士站牌”的形式，建议设置在龙阳大道和东风大道两侧，将各方到来金色港湾的必经之路囊括其中。 手机：中国移动网络 中国移动拥有全国最大的手机