【优秀ppt】金投赏-bmw“上海马拉松赛事”品牌理念传播项目.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd BMW“上海马拉松赛事”品牌理念传播项目（附视频案例说明） 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 2013年10月BMW 新3系 面世 结合新车契机 品牌赞助上海马拉松赛事，意通过赛事烘托全新 “运动王者” 系列品牌形象 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 结合时下众多品牌运动车系， 如何将新3系的运动基调与此次马拉松赛事的体育精神做有效融合？ 将品牌的运动形象深入更多受众心中。 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ E：50-100万 ] Campaign Budget 客户传播预算 职场的精英人群 热衷工作,喜爱运动，追求极致的驾驭和速度 人群主要特征:积极勇敢，追求进取 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 受众呈高收入、高学历、年轻化特征，集中于经济发达地区 高粘度用户群，通过视频关注热点体育赛事 自信进取，热爱运动，对新鲜事物有着强烈的好奇心 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 多终端组合策略 1）使用PC端，客户端，移动端（Pad/Phone）等多端全面交叉覆盖受众人群 2）在多终端结合体育频道栏目将信息传达给受众 信息阵地组合呈现策略 1）广告曝光：品牌在指定时间段内投放PC端疯狂广告 2）专区定制：打造马拉松赛事直播专区定制 3）SNS社交：微博，微信等社交资源，进行二次传播 4）常规广告：配合常见的通栏，贴片等硬广资源 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 亮点一：疯狂广告，吸引用户关注 亮点二：专区报名，预约试驾，双向打通 亮点三：SNS媒体应用，发起赛事热议 亮点四：常规硬广，扩大传播效应 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 客户端首页 网站首页 Crazy广告传播 PC端Crzay广告视觉独占式曝光 提升用户关注度 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 赛事专区 1 2 3 4 PPTV聚力为BMW马拉松量身定制了赛事冠名专区，增设了赛前报名与新车预约试驾功能。囊括明星助彩，开跑倒计时，赛事直播图册及新车型图集等相关功能。 功能分类 1）明星赛前助场 2）赛事直播视频 3）新车系图集 4）新车预约试驾 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 微博线下互动 微博赛事互动，点燃线下传播热议 健康的活动 人气很旺 永不止步的态度 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 常规硬广素材 以首页与体育频道为主、覆盖多端 配合常规硬广投放素材，大声量增加品牌曝光 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 投放效果 此次推广活动总曝光5亿，总点击量达67万。专区PV20万 试驾专区PV达33万 10公里跑项目5000个参赛名额开放一小时内被“一抢而空”。 同时线下预约试驾人数达：284人。 配合Crazy等优秀资源广告位及微博线下直播转发，为此次马拉松赛事的传播推广 起到了至关重要的作用。 通过本次推广，成功将新3系的运动基调和马拉松的赛事体育精神做完美融合，把运动王者的形象传递给更多受众。 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要指此传播过程中所遇到的困难， 例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等 均可作为描述案例挑战及困难的依据 * * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值 * 阐述媒体的目标受众分析 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒