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网络营销基础知识 2010.04.06 刘馨文 目 录 1 网络营销概念及特点 2 网络营销常见形式 3 网络营销基本术语 什么是网络营销 组织或个人通过互联网，对其产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。 网络营销的特点 活 广 省 效 展现形式多种多样，投放周期灵活多变。 覆盖面广泛，覆盖人群全面。 投资回报率高，时间成本有效控制。 个性化投放，多种客户维护渠道。 目 录 1 网络营销概念及特点 2 网络营销常见形式 3 网络营销基本术语 分类信息 搜索推广 E-mail营销 网络联盟 常见网络营销形式分析 站内广告 电子商务 ① 站内广告 ② 网络联盟 ③ E-mail营销 邮件营销：是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 有效的Email营销必备的三个因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。 ④电子商务 ⑤ 搜索推广 ⑥ 分类信息 目 录 1 网络营销概念及特点 2 网络营销常见形式 3 网络营销基本术语 网络营销基本术语 搜索引擎收录及SEO Alexa排名 网络营销常见收费模式 流量统计 搜索引擎收录及SEO  搜索引擎收录及SEO  搜索引擎收录及SEO  SEO——（Search Engine Optimization） 搜索引擎优化 关键词 长尾关键词 关键词密度(2%-7%) 交互链接（双向链接 ） Alexa排名 Alexa（）是一家专门发布网站世界排名的网站。 Alexa 排名是目前常引用的用来评价某一网站访问量的一个指标。 Alexa 排名提供综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息 。 网络营销常见收费模式 按每千次成本收费（CPM） 按每次下载并安装成本收费（CPA） 按实际销售额收费（CPS） 按点击收费（CPC） 按实际电话量收费（PPC） 按时间段收费 流量统计 PV（Page View）：即访问量，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。 UV（Unique Visitor）：即独立访客，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。 IP：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。 内容回顾 1 网络营销概念及特点 2 网络营销常见形式 3 网络营销基本术语 站内广告、网络联盟、E-mail营销 电子商务、搜索推广、分类信息 概念：通过互联网——经营——满足需求 特点：活、广、省、效 搜索引擎收录及SEO、Alexa排名 网络营销常见收费模式 知识创造价值！ Q A * 站内广告 网络联盟 E-mail营销 电子商务 搜索推广 分类信息 * 站内广告 网络联盟 E-mail营销 电子商务 搜索推广 分类信息