02网络营销策划.pptxVIP

网络营销;回忆;;;;作业反馈：网络营销与电子商务的关系？;网络营销与电子商务有交集;游戏：有趣的汉字;山;;　1. 古代的一种马鞭子，头上有尖刺。 　2. 鞭打：～马。鞭～。 　3. 激励，促进：～动。～勉。 　4. 古代称连编好的竹简：简～。 　5. 古代帝王对臣下封土、授爵或免官：～命。～免。～封。 　6. 古代科举考试的一种文体：～论。～问。 　7. 杖：～杖。 　8. 中国数学上曾经用过的一种计算工具，形状与“筹”相似。 　9. 计谋，主意，办法：上～。献～。决～。政～。～划。束手无??。 　10. 书法用字名称，指仰横。 　11. 姓。;;策划：有计划地实施谋略 ;娘娘们的策划在“大神”眼里都不算什么。 大神24小时处于沸腾状态，常常在睡觉时被惊天创意惊醒，奋笔疾书，撰写文案。;何为“大神”?;;奥运五环变四环;;而奥迪官方微博打出的标语则比较调侃，配了一张五环变四环的“乌龙图”，上书“上面那个，真不是我们整的!”;杭州一家售卖杭白菊的店家打出的标语更是赤裸裸，一上来便是“感谢索契冬奥会为我们桐乡杭白菊做了一次植入广告!关键是我们没花钱。” 不少网络卖家、定制网站，将这一“故障五环”的创意运用到日历本、马克杯、鞋子等产品上。在国内某定制网站，将第五个未展开的环，设计成问号、OOps(表示惊叹)印在了优盘与手机壳中，并在图案下设计了“充电中……”等字样，在吐槽中加上创意。;;;什么是网络营销策划？;、网络营销策划的构成 现有营销环境分析 营销策略的设计;二、网络营销策划的基本原则 系统性原则 创新性原则 操作性原则 经济性原则;三、网络营销策划的目标 销售目标 增强服务目标 品牌型网络营销目标 提升型网络营销目标 混合型网络营销目标;四、网络营销策划的提纲 1.整体分析。 2.SWOT分析 3.环境PEST分析 4.营销战略规划 5.营销战术规划 6.促销思路及促销与推广细案 7.费用预算与监控;营销策划实施 、主要内容 营销策划的组织 营销策划的领导 营销策划的监控;营销策划实施 二、营销策划实施的步骤 环境及市场分析 目标设定 战略制定 战术制定 预算制定 控制;六、营销策划预算、控制与测评 经费预算控制 营销策划控制 营销策划测评;七、营销策划的方法 点子法 创意法 谋略法;;;做什么？;一、确定目标——做什么;一、确定目标——做什么;一、确定目标——做什么;一张纸、一支笔，把方案结构写出来，在你真正地去想方案创意与结构之前，先拿出一张纸、一支笔，把方案结构写出来。一张纸就够，你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分，把骨架立起来，再去填充细节的内容就会很快很快。 ;第二、确定逻辑——怎么做;第二、确定逻辑——怎么做;第二、确定逻辑——怎么做;第三、创造力——怎么做的好？;第三、创造力——怎么做的好？;第三、创造力——怎么做的好？;;如何做？;如何做？;实践：;;作业布置;;;;;;;