第8章--中小企业市场营销.pptVIP

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2019-07-22 发布于江苏
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第8章--中小企业市场营销.ppt

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第八章中小企业的市场营销第;第一节中小企业的产品策略 ;一、产品的内涵和外延何为;产品的外延产品实体：核心价值：;二、产品组合产品组合：生;产品组合优化策略含义：策略：扩;产品组合分析工具评价和选择最佳;ABC分析法提出时间：1879;波士顿矩阵法该方法是由波士顿咨;波士顿矩阵名牌产品风险产品滞销;三、新产品开发1、新产品;新产品开发战略冒险战略进取战略;四、产品生命周期时间销售;第二节中小企业的定价策略影;一、影响价格的主要因素影响价格;二、定价方法定价方法成本导向定;三、定价策略(重点)定价策略奇;第三节中小企业的分销策略分;一、分销渠道分销渠道（Plac;二、分销渠道类型分销渠道类型直;2.1 直接分销渠道直接分销;2.1.1 直接分销渠道的具;2.1.2 直接分销渠道的优;2.2 间接分销渠道间接分销;2.2.1 间接分销渠道的具;2.2.2 间接分销渠道的优;三、影响中小企业分销渠道选择;第四节中小企业的促销策略促;一、促销促销——企业通过人员推;促销的作用案例：立普顿的生意经;立普顿的发达遭到竞争对手嫉妒，;二、促销的作用增加市场需求、扩;三、促销的四大手段广告人员推销;1.广告印刷品广告电子媒体广告;2.人员推销企业自己推销人员的;3.营业推广批发回扣推广津贴销;3.公共关系组织遵循诚实无欺的;四、常用促销技巧价格促销优惠券;本章完，谢谢