象征的艺术：标志与视觉识别系统.pptVIP

象征的艺术 标志与视觉识别系统 标志设计构思方法 表象 象征 寓意 模拟 视感 模拟手法 具象 意象 抽象 标志设计的表现手法 秩序化 对比手法 点线面手法 矛盾空间 共用型 秩序化 山谷会所 / 2006-02一个私人的CLUBHOUSE，一个不俗的主人，一个幽雅的会所，一个简单的标志。 澳华波仔羊肉 / 2003-04 / 入选《中国设计年鉴》第五卷《1/2完美提案》《中国设计机构年鉴》“澳华波仔”是澳华肉品针对追求高质量生活的顾客群而推出的羊肉品牌。直观的山羊形象配合厚重的色彩，加之传统木刻风格的背景图案，我们力图传达一种历史的厚重感，对传统工艺的那份虔诚心，并期望以此来从视觉上提高对“澳华波仔“的品牌信赖度。 标志设计的原则 1、识别性 最基本功能 2、传达性 表达含义、传递信息，基于对企业的了解 3、审美性 简洁、易读、易记 4、适应性 应用广泛，适合黑白与彩色、正形与负形、放大与缩小、空心与实心 5、时代性 重新设计 / 标志渐变 巴伐利亚州旗 商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市； 商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马； 商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方； 商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登； 商标中的黑色代表肥沃土地； 商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷”公司美好的未来。 1.荷花无疑是西湖的一个亮点，荷花的外形随波荡漾，飘出淡淡清香。2.三潭映月的倒影巧妙的构成了雷峰塔的外形，这两个建筑是西湖最具有代表性的，也是游人最乐不思蜀的地方。3.绿色和蓝色构成了水天一色的联想 设计说明 ??? 西湖的英文west lake 的首字母“W”和三潭印月、雷峰塔构成设计要素。 1.世界遗产----西湖，标志整体设计成了一只世界之眼，代表西湖是全世界瞩目的焦点，世界关注西湖，体现了世界对西湖的尊重，对文化遗产的尊重。同时标志用毛笔笔触来刻画，上下两笔随意自如，自然的形成了一个椭圆，体现了中国传统文化----天圆地方的理念，集中体现了西湖文化遗产的特点。 ??? 2.通过世界之眼，杭州西湖文化的元素：云山、绿水、雷峰塔、断桥与三潭映月都尽收眼底，同时象征着西湖文化----天人合一的特质，具有灵性。 ??? 3.标志整体又是一个西湖的“西”字，广大市民一眼就能认出，识别性强。 ??? 4.标志整体构图简洁醒目，世界之眼、天圆地方、西湖山水文化、天人合一......标志历史感与时代感兼容，具有亲和力。 ? 设计说明 ??? 以西湖整体为印章元素中国的传统艺术文化形式，西湖的历史和传统文化，西湖的垂柳、起伏的山脉、三潭映月，一山一树交辉相应，西湖园林文化。 设计说明 ??? 标识整体以手绘为图案特征，着重体现西湖自身浓郁的人文特征；图案以山为构型主体，体现西湖“三面云山一面城”的风景特征；标识融入西湖著名的“断桥”，利用横轴对称的构图将桥与水的关联简练的表现出来，同时巧妙的利用桥拱的圆形为基础，将“三潭映月”结构高度抽象化，西湖元素的有机融合构成了其强烈的独有特征；标识形似一片绿叶，以此象征西湖充满生命力的存在，修长的形态给人一种历史延续感；标识以现代设计的简洁展现了西湖的历史文化，使其历史感与时代感和谐兼具，同时不失识别性。 说明设计 ??? 通过抽象的汉字“西”寓意西湖的文化遗产，以水墨的表现手法体现西湖的山、水、桥、和三面云山一面城、天人各一的特质。此标志主要突出，创意独特、具有较强的视觉感染力，适合在各种场合应用。 设计说明 ??? 标志选用水墨的表现手法，表现的图形既是西湖的断桥也是西湖的山与水。表达山、湖、桥、人文的和谐统一。体现独有的西湖自然和文化。 蓝白二色，好似勾勒一幅水墨画，巧妙融合‘一湖一月一潭一印’四大元素，既有杭州东方品质之城内涵阐述，又有幸福和谐之湖的直观感受。” 设计说明 ??? 用两个元素来设计这个LOGO：保俶塔和背景图。背景图的圈代表月亮，西湖的桥将月亮倒影折射在湖中。保俶塔内并不失空洞，所以我们用彩色方块来代表塔中的石块。这只LOGO十分简约，但却具独特代表性且能让人过目不忘。 西湖申遗LOGO运用了元素集团化的手法，分别以三潭映月、雷峰夕照、花港观鱼为切入点，提取了代表杭州西湖的石塔、山、水、花、鸟以及植物等位基本元素。色彩明快，标志整体既简洁大气，易应用，又不失时尚感。同时在形式上三个标志可以构成系列感，适合在不同环境中应用。 运用时尚简洁的“圆”与代表杭州西湖的圆形结合的手法，通过提取杭州西湖的石塔、山、水、花、鸟以及植物等为基