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电视广告方案的写作 格式与范本 一、电视广告方案写作概述 1、电视广告的含义 所谓电视广告，就是以电视为媒体的广告。电视广告通过视觉形象和听觉形象的综合传统信息，属于视听广告。 电视广告是当前最有力的广告种类，它的最大特点是能集画面、音响、音乐、语言于一身，既诉诸于人的视觉，又诉诸于人的听觉。 电视的表现手法丰富，表现形式多样，艺术性强，心理感染力强，直观性强，具有形象魅力。 2、电视广告的特征 （1）以家庭为单位，影响面大 电视观众一般以家庭为单位，观看电视节目已成为家庭文化生活的组成部分。 目前，电视机在中国的家庭中已经基本普及，在城市中，一些家庭还拥有两台以上的电视机。如果说，报刊广告、广播广告在同一时间内所影响的一般是个体接受者，那么，电视广告在同一时间内所影响的则是一家人，因为收看电视是以家庭为单位的。这样，在同一时间内接受广告信息的就不止一个人。而是一家人，推而广之是千家万户的人。同时，在看的过程中，他们也不是盲目地被动接受，而是穿插着各自的感觉与评价，它在同一时间内影响的人数众多、受众面广，而且，广告在受众脑海中留下的印象也较深刻。 家庭成员在欣赏电视节目时，会对广告商品进行比较评伦，决定是否购买。因此，日常生活用品很适宜选用电视媒体做广告，容易引起消费者的关心。 （2）视听结合，表现力强 在电视之前的各种传播媒体，都只能是或作用于人的视觉，或作用于人的听党，而电视则是一门综合艺术，除了看，还能听。看，电视可以给媒体受众以具体的形象，直观的感受，使人身临其境，目睹其物；听，可以给媒体受众带来逼真的声响效果，而且通过电视语言弥补画面无法交待的一些内容。电视广告由于形声兼备，易于传播。 随着现代科技不断向前飞速发展，电视的清晰度不断提高，音响效果日趋逼真，加上电脑技术在电视广告制作中的大量运用，使电视广告无论是在画面还是在声响上都带给受众更加新奇的感受和强烈的震憾，其表现力也得到极大提高。 （3）制作的综合性 电视广告的表现手段具有多样性和灵活性。不论是商品形态，使用方法，商品历史、社会影响，还是报纸、广告或美术、文字，都可以加工制作成电视广告播出。 （4）播放的印象性 电视由于视、听结合的特征，给人的感受十分强烈，再者由于电视广告每天都反复重播因而具备保存拓功能，能深深嵌入人们的印象之中。在电视广告中，消费者可以看到商品的形象、广告演员的模样，在一定程度上对商品能做出主观评价，并最终决定是否购买。 电视广告因其连续播放，在人们的价值观念中，有一定的印象性，因而可以获得社会信赖。这里面包括寻常百姓、商品批发、零售商的信赖。因为，在人们的潜意识中一件产品能够以电波为广告媒体，制作这个产品的广告厂家或公司必然是信誉卓著的大公司，这件产品必须是质优价廉的高级商品。 （5）上星联网、覆盖面广 电视的覆盖面相当广泛，特别是通信卫星上天之后，只要卫星和各地转播台进行转播，一台电视机就可以随时接收各种电视信息，最早是中央电视台，然后是各个省的电视台“上星”，其节目全国大部分地区的观众都能收看到（当然前提是当地要有接收和转播设备）。省台的“上星”，使得各个省的电视节目（包括广告节目）也具有了很广的覆盖面。同时，各地的有线电视台也纷纷联网，扩大自己的覆盖范围。事实上，对于大多数家庭来说，能收看到各个省的卫视台的节目，并不是靠自家的卫星接收设备，而是通过有线网。 （6）较强的宣传性 电视观众具有群体性，在观看电视的过程中，观众边看边议，有利于形成统一的看法和认识。另外，电视广告还可以借助电视台的声誉来确立产品在消费者心目中的地位，如中央电视台在人们心目中具有权威性，在中央电视台做电视广告，往往更能得到电视观众的承认和信任。 （7）传播迅速，时效性强 电视与广播同是电波媒体，传播速度都非常迅速。但是，由于电视节目需要有编辑制作的时间，因此，就同一则信息来说，电视传播的速度比广播要稍慢一点点，即使是现场直播，电视也需要对画面进行切换编辑（一般需要十来秒左右），不如广播可以马上直接进行报道。当然，这只是与广播比，如果要与报刊、杂志比，电视在时效性方面又是遥遥领先了。尽管报纸现在也有了“早上版”、“中午版”、“下午版”，尽量想缩短时效上的差距，但仍无法与电视同日而语。因此，如果是时效性要求较高的广告，不妨选择电视媒体来发布。 3、电视广告的表现形式 电视广告表现形式大致如下： （1）新闻型 新闻型广告，即以新闻报告的形式把产品的主要信息记录下来，再以明确的广告形式对外播出。这种形式有利于表现企业产品的科研、生产过程，让人对产品的质量产生信任感、真实感、还适用于某商厦开业典礼、新产品展销、某些文艺体育表演的信息发布等。 新闻型广告根据企业需要和产品的不同，有不同的表现手段。如果要求快速发布，可采用最简便的字幕式，即在屏幕上打上文字并配以播音；还可