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百度搜索引擎营销中级认证考试题目 姓名： 考试说明： 1、 本试卷为开卷考试，考生可利用互联网等资源获取必要信息 2、 本试卷共包括三个部分，其中选择题 4 道，简答题 3 道，综合题 1 道 3、 考试时间 2 个小时，包括下载试卷不上传答案的时间，2010 年 8 月 26 日 15:00 将兲 闭上传入口 4、 考题的知识产权归百度所有，丌得私自复制或泄漏考题内容 4 4 一、选择题（共 44 题） 1、以下哪个营销目标的制定符合 S.M.A.R.T 原则？ A. 第三季度通过搜索营销获取的订单增长 85%，CPA 下降至 25 元 B. 平均点击价格从现有的 1.8 下降至 1.5，CTR 从现有的 3%上升至 4.5% C. 通过 9 月投放获取的转化比去年同期增长 100%，且平均获取成本低于 10 元 D. 在 2010 年通过搜索营销获取的付费用户数量较 2009 年能够大幅增长 2、请见下图，哪些调整会促使数据从第 8 周发生了变化（虚线的右边） A. 对关键词进行了精细 B. 撰写了更有针对性的创意 C. 提升了兲键词出价 D. 对每日预算进行了控制 3、分时段分析可以很好的帮助优化，假设你多争取到每日 1000 元的预算，幵可 以按小时 分配预算，请根据下图显示的数据选择你要将此预算分配到哪个时间点 1 天津SEM 竞价交流①群：218281500 A.3:00 B.6:00 C.21:00 D.23:00 4、假设转化率丌变的情况下，如果有 100 元预算，你会给哪个兲键词增加预算？ CPC CPC 关键词 消费 CCPPCC 点击 转化 （订单） 总订单金额 A A AA 400 5 80 8 2200 B B BB 200 4 50 10 2000 C 240 10 24 3 2400 D 360 12 30 5 1200 E 200 20 10 1 600 3 3 33 二、简答题（共 道） 1、以下是某公司第二季度各搜索引擎的数据报告，此公司的市场部经理对于注册数比 较满 意，但对于 CPA 幵丌满意。第三季度来临之前，他认为在维持注册数目丌变的 情况下，需 要将 CPA 降低至 50 以下。 问题： 1) 你认为他应该把大部分精力放在优化哪个媒体上？ 2) 为什么？ 2 天津SEM 竞价交流①群：218281500 SN SE Impression CTR Click CostRMB CPC Reg R.Rate CPA SN SE Impression CTR Click CostRMB CPC Reg R.Rate CPA SSNN SSEE IImmpprreessssiioonn CCTTRR CClliicckk CCoossttRRMMBB CCPPCC RReegg RR..RRaattee CCPPAA 1 Google Search 1,662,170 0.86% 14,214 14,706 1.03 275