广告策划-第4章--广告策策划调研.pptVIP

第四章 广告调查 4-1 广告调查概述 广告调查的定义 是指广告策划者为了掌握有关广告资料确定广告目标，编制广告计划与预算，检测广告效果，而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。 广告调查围绕某一局部目标而展开，其研究结果有助于广告主对产品概念的定义、选择目标受众、广告媒体、明确广告信息、监测广告效果等 广告调研与市场调研 市场调研和广告调研在研究目的、研究对象以及研究方法上都有相当密切的关系。 市场调研基于市场营销，是为解决市场营销问题而进行的市场分析、销售分析、消费者调查、竞争者调查、销售通路等的情报收集、分析和研究； 广告调研的对象限定性要强一些，它是市场调研的一部分。适用于市场调研的一切调查方法基本都适用于广告调研。 广告调研也因为其研究对象的独特性，发展和充实了一些专门的技术与方法。 广告调研的对象： 受众调查、产品调查、媒体调查、广告效果调查 广告调研的特征 1.目的性 2.科学性 3.客观性 4.定量分析与定性研究相结合 5.多样性 6.经济性 广告调研的作用 1.为开展广告策划、确定广告目标提供依据； 2.为广告内容的选择提供了依据 3.明确传达信息的对象是谁（广告受众） 4.为广告创意和设计奠定基础、增强广告的说服力 5.广告调研有助于发展正确的文案概念 6.为提高广告传播效果创造条件 4-2 广告调研的内容 1 市场环境调研 2 广