广告的主体与客体.pptVIP

第一章 广告主体 掌握广告主体之间的关系。 认知广告业的构成。 熟悉广告主内部的广告部门的建构。 了解广告主选择广告公司的标准。 熟悉广告公司内部的建构方式。 了解广告公司的主要职责。 初步掌握选择媒体的标准。 了解广告代理制。 目录 第一节 广告主体概述 第二节 广告主 第三节 广告代理公司 第四节 广告媒介 第五节 广告代理制 第一节 广告主体概述 一、广告主体的构成 二、广告主体的相互关系 第二节 广告主 一、广告部门的设立 二、企业广告部门的主要职责 三、企业的品牌经理制度与广告 四、广告主选择广告公司的标准 第三节 广告代理公司 一、广告代理公司的种类 （一）综合广告代理服务公司 (Full-Service Agency) （二）专业广告代理公司 （三）广告主自设的广告代理公司 (In-House Agency or House Agency) 案例：贝纳通的专属广告公司的作品 二、综合广告公司的组织形态 （一）综合性广告公司的组织形态 1．客户部门(也叫业务部门) 2．市场调查研究部门 3．广告策划部门 4．创意部门 1．媒体代理费制度（media commission） 2．酬