广告可以做更多-——北部万科城推广策略.pptVIP

形象定制 》》》》 广告传播 》》》》 户外 报纸 候车亭 * 我 们 坚 信 广告可以做更多 及时沟通CSC（玩美团） 命题01： 如何让万科城项目品牌更有生命力？ 请别忘了我们的目标——成为一个有溢价能力的项目。其溢价根源除了产品的升级，还在于品牌的可成长性，因此广告的任务不仅仅是买别墅，而是塑造一个可成长的别墅品牌！ 命题02： 如何使广告包装对项目有更大的影响力？ 万科城的市场印象：高性价比的房子。接下来只有一条路，塑造一个更具有影响力的项目品牌，向市场传播北部万科城别墅的价值点是必要的，更关键在于一种新的形象塑造，提升整体项目形象！ 命题03： 如何使广告促进销售并异化竞争对手？ 恒大、雅居乐们以“性价比”+“实景”为诉求，不可否认可以实现销售，但市场形象从未变。如果我们走同样的路，直接陷入产品和价格的竞争是必然的，因此最好的路是建立一个差异化的市场形象之后，用产品和营销实现销售！ 小结： 以“性价比” 为诉求，加上万科品牌影响力，足以解决一期340套的销售，如果仅在于此，就算广告的价值暂且不论，关键在对于一个品牌的成长极为不利！ 让影响更有生命力 北部万科城别墅广告求索 便宜？ 真的便宜？ 一栋别墅， 总价200万， 相当于在广州/深圳买一套普通平层。 “性价比”这个具有杀伤力的爆发点， 但是一条短信就可以解决问题， 关键在于这个不需要我们去教育， 消费者有自