广汽本田3-4月促销活动指引(全国版)110223.pptVIP

* 广汽本田3-4月促销活动指引 2011年2月28日 第一部分：活动概要 第二部分：特约店工作执行安排 第三部分：特料清单一览及联系人说明 1.1活动概况 1.2活动内容 1.3活动主画面 1.4电台稿 1.5广本广宣投放计划 目标 保证3-4月终端销售目标的顺利达成 2011年3月1日-4月31日 参与车型 1.1活动概况 雅阁、锋范、歌诗图 活动时间 策略 活动主题 喜悦绽放 ，“礼享”前程——广汽本田春季真情回馈 ACC：通过强化店头试驾活动，扩大11款雅阁MMC后静音、造型等方面的价值感传播，结合促销活动提升销售，保持中高级车NO.1的市场地位 。 CITY：通过销售话术导入、对比看板使用和对比试驾开展等活动强化与新阳光在价值感方面优势，结合促销活动大力提升终端成交率，保持中级车的主流地位。 歌诗图：就目前保有用户通过增购、换购方式购买比例较高的情况，积极开展针对保有用户的价值感传播活动和营销活动，结合置换促销活动提升销量。 1.2活动内容 春惠二重喜：置换歌诗图，即可尊享特别优惠 店头试乘试驾活动 3月1日-4月30日到店试乘试驾雅阁、锋范的客户可获赠精美礼品（由特约店自行准备）； 雅阁、锋范成交礼 3月1日-4月30日活动期间购买雅阁和锋范的客户可获赠豪礼（请协会/特约店在商务中心指导下根据上牌奖进行统一包装）。 春惠一重喜：购买雅阁、锋范即可获赠豪礼 置换