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PAGE 10 浅析电视汽车栏目的现状及发展思路 摘要：近几十年来，随着我国经济的高速发展，人民生活的不断提高，汽车也逐步走入了中国人的家庭。这为汽车栏目的发展提供了广阔的发展空间，电视汽车栏目是一种专门的以汽车以及汽车相关的产品作为报道对象，电视汽车栏目的接收者大多是与汽车消费有关的人群。目前，电视栏目已进行运营性经营，这也成为电视台应对日渐激烈的竞争的重要的手段。那么电视台如何制作出优秀的电视汽车栏目来吸引更多的观众，已经成为了电视栏目在运营过程中遇到的重要问题。本文笔者首先对专业汽车频道的汽车栏目与非专业汽车频道的汽车栏目的现状进行分析，发现目前中国电视汽车栏目的创意与策划还处于不太成熟的阶段，一些汽车电视栏目在观念与方法上都有待发展和完善，一些汽车电视栏目同质化形象严重，一些汽车电视栏目主题与节目形态比较局限然后再根据电视汽车栏目现状，还有一些汽车电视栏目的宣传推广方式有待完善。然后在对相关现状的分析与评估的基础上，进行了展望，坚持用创意的思路来 策划栏目，对节目进行精准定位，同时扩展节目的主题与形态， 用创意的思路来制作节目，是电视汽车栏目的必然方向。在对电视汽车栏目现状的分析与评估的基础上，进行了展望，指出了电视汽车栏目存在的问题，包括其栏目质量、节目主题与节目形态、栏目的宣传推广方式等方面进行分析。然后提出电视汽车栏目的发展思路。 关键词：电视汽车栏目；电视栏目；节目形态 一、 绪论 （一）选题的背景与意义 随着我国经济的高速发展，人民生活的不断提高，汽车也逐步走入了中国人的家庭，为了人们必用的交通工具。另外随着我国关于汽车消费政策进一步的开放，越来越多的人开始规划自己的购车计划，越来越多的人拥有了汽车。汽车用户的大幅增长，导致了广大民众对汽车相关信息的需求大幅上升，这为传媒业创造了良好的视听基础和空间；同时，汽车生产与销售商家的广告需求也为国内传媒业提供了广阔的生存空间，在这种背景下电视栏目因其覆盖范围广越来越得到认可。 （二）研究目的和意义 电视汽车栏目也近几年才兴起的一种电视栏目，它是专门向观众报道一些以汽车和与汽车相关的事物为主的一种电视栏目。其目标受众主要是爱车人士以及一些关注车的人士，是一个庞大的潜在消费群体，所以提高电视汽车栏目的质量以及营销水平，并提升其传播效果，增强其在目标受众中的影响力。通过本文的研究对于指导电视类节目的实践具有十分重要的实践指导意义。 （三）研究的基本内容与方法 本文首先对专业汽车频道的汽车栏目与非专业汽车频道的汽车栏目的现状进行分析，发现目前中国电视汽车栏目的创意与策划还处于不太成熟的阶段，一些汽车电视栏目在观念与方法上都有待发展和完善，一些汽车电视栏目同质化形象严重，一些汽车电视栏目主题与节目形态比较局限然后再根据电视汽车栏目现状，还有一些汽车电视栏目的宣传推广方式有待完善。然后在对相关现状的分析与评估的基础上，进行了展望，坚持用创意的思路来 策划栏目，对节目进行精准定位，同时扩展节目的主题与形态， 用创意的思路来制作节目，是电视汽车栏目的必然方向。在对电视汽车栏目现状的分析与评估的基础上，进行了展望，指出了电视汽车栏目存在的问题，包括其栏目质量、节目主题与节目形态、栏目的宣传推广方式等方面进行分析。然后提出电视汽车栏目的发展思路。 文献调查法，通过文献，实物进行查证。思辨性方法，对实践性的方法调查后的结果结合材料进行分析，综合思考和归纳。案例研究，本文从《车世界》、《车族风》、《汽车派》、《超级马力》、《风影车都》等栏目中抽取了一定数目的样本进行分析。内容分析法对电视汽车栏目节目的创意与策划思路存在的问题进行研究。 二、 电视汽车栏目的现状分析 近年来，我国的娱乐电视节目得到了快速的发展，也得到了越来越多的观众的喜欢，电视节目是电视栏目的重要的组成部分，电视节目的好与坏也就直接的关系到了这一系列栏目的收视率。所以对于电视汽车栏目来说，在对其进行策划的过程中，不要充分的考虑到节目的创意性，这样才能真正的吸引到观众。对于一档电视栏目来说，除了策划外，还包括了栏目的定位以及栏目的包装，栏目的营销等，通过这一过程后，电视栏目才能被大众所接受。 （一）专业汽车频道的汽车栏目 就目前国内的知名的之汽车类电视栏目主要有以下的一些频道包括：汽摩频道，车迷频道和极速汽车频道。 （1）汽摩频道 这一个频道主要为汽车与摩托车的观众提供的一平台，它的主要的报道对象主要数字电视频道，这一频道的主要内容包括了对国内外的一些关于车的信息进行播放。同时它也发布一些关于一些汽车生产企业新车的一些照片以及相关的视频，同时也为汽车与摩托车用户播报一些法律，法规以及方程式的赛事，汽车、摩托车的一些科学技术以及一些交通建设。同时它也密切的关注汽车、摩托车行业的动态信