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世界茶，中国源 ——吴裕泰正山堂红茶市场推广策划案 本案信息 项 目 内 容 客户名称 吴裕泰正山堂 项目内容 吴裕泰正山堂红茶（正山小种金骏眉）市场推广策划全案 项目类别 品牌树立+活动营销+节点促销+媒体传播 项目时间 2011年6月-12月 策划机构 精品传媒集团-《九天互动文化发展有限公司》 策划时间 2011年4月 世界茶，中国源。中国茶，吴裕泰。 中国，世界茶树起源中心 中国是茶的原产地，唐代茶圣陆羽所著的世界上第一部茶叶专著《茶经》记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼（茶）以解之”，又有记载：“茶发乎神农氏，闻于周鲁公”。茶文化作为中华文明的一部分可以说源远流长，茶文化的核心理念“清、静、雅、和”。中国茶文化既是历史的产物，又是物质文明和精神文明结合的产物。 吴裕泰——跨越三个世纪，好茶始终如一 吴裕泰始创于1887年，是历史悠久、具有浓厚中国文化底蕴的中华老字号品牌，当今，吴裕泰是中国茶叶市场最专业、品质最上乘的连锁茶叶专卖店品牌，是与时俱进、值得消费者信赖的大众民族品牌，是代表专业、时尚、健康、亲情的人文品牌。 未来，吴裕泰成为中国的茶叶标准制定者，设立中国最具影响力的品茶会所，树立世界品牌“China Tea”。 一百多年，在历史课本里也许就是一页纸的厚度，但对于吴裕泰来说，却是几代人的奉献和追求，一百年后，全世界人都会说：世界茶，中国源。中国茶，吴裕泰。 将正脉红茶文化传承到底，制作世界最好的红茶 世界红茶的始祖——武夷正山小种红茶 自古名山出名茶，我国十大名山之一，被列入世界文化与自然“双遗产”的武夷山，创制生产出了世界上最早的红茶——武夷正山小种红茶。这种神奇的红茶，推动了世界的饮茶之风，形成了地域广阔的世界红茶文化。 福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司，传承400余年的正山小种红茶制作技艺。正山小种红茶第二十四代传人——江元勋先生于2001年在茶界前辈张天福及社会各界人士的关心下创建。正山小种几百年的历史推动了中国红茶和世界红茶的兴起和繁荣，创造了中国红茶和茶文化的辉煌成就和世界性的贡献。 吴裕泰携手正山堂，将正脉红茶文化传承到底，制作世界最好的红茶！ 本次战略合作将重点推出正山茶叶二款主打产品： 红茶鼻祖——小种红茶 创新精神——金骏眉 “桐关幸有正山堂，奇茗小种誉八方， 骏眉水仙妃子笑，岭外能有几人尝。” ——弘涛 第一部分 市场推广活动 1 市场活动整体策略 活动目标：横向传播正山小种、金骏眉的品牌文化；借助活动，纵向传播吴裕泰、正山堂的品牌文化；深入推广中国茶文化的内涵； 五大市场系列活动：China Tea 品茗俱乐部成立仪式、俱乐部活动、品茗系列活动、雅集系列活动、溯源系列活动、常规“午后闻香“活动； 市场活动周期：6月~12月，每月1~2次； China Tea俱乐部人群组成：数商智库团、EMBA精英、传媒界、文化界名人名流、创新企业家、人气明星等。 活动时间：6月23日 活动地点：棕榈泉俱乐部（拟定） 活动概述：china tea 品茗俱乐部是吴裕泰联手正山堂打造的高端品茗俱乐部； 以“保护中国最正宗的红茶“为口号； 以成为中国茶叶的标准制定者为己任； 以诚邀喜茶、爱茶的企业家及社会各界人士共同完成一件旨在弘扬中国茶文化的伟大事业为目标； 致力于保护属于中国的好茶； 会员尊享：会员的所有会费全部用于保护中国珍稀茶树、成立制茶培训学校，会员将会定期定时获得由吴裕泰奉送的专属于每一位会员的顶级红茶； China Tea品茗俱乐部成立仪式 市场活动之品茗系列 活动名称：茶中极品?武夷金骏眉 品茗活动 活动目的：金骏眉产品推广 活动调性：高端 品味 活动时间：7月23日 活动地点：棕榈泉俱乐部（拟定） 活动要点：1. 金骏眉基础知识讲解；2. 冲泡方法讲解；3. 观汤色 闻茶香（品茗环节） 品茗系列之金骏眉产品推广 活动名称：茶中之王?正山小种 品茗活动 活动目的：正山小种品牌推广 活动时间：8月17日 活动地点：棕榈泉俱乐部（拟定） 活动要点：1. 正山小种基础知识讲解；2. 冲泡方法讲解；3. 观汤色 闻茶香（品茗环节） 品茗系列之正山小种产品推广 市场活动之雅集系列 活动名称：寻好味?辨好茶 雅集活动 活动目的：普及正宗红茶的鉴别方法 活动调性：品味 感性 活动时间：9月8日 活动地点：棕榈泉俱乐部（拟定） 活动要点：1. 讲解鉴别正宗红茶的方法; 2. 讲解红茶新饮法；3.茶艺表演茶艺表演《武夷传统十八道》 雅集系列之寻好味?辨好茶 活动时间：10月19日 活动名称：千滋百味?醇正好茶 雅集活动 活动目的：品味红茶的不同味道 活动地点：棕榈泉俱乐部(拟定) 活动要点：1. 讲解红茶的各种味道；2. 讲解影响红茶味道的几个因素；3.茶艺表演