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网络营销期末报告王老吉网络营销案例分析 PAGE PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、公司简介 1 二、王老吉产品分析 1 2.1产品的性能 1 2.2产品的价格 2 2.3企业赋予产品的形象 2 2.4消费者对产品形象的认识 2 2.5产品定位 2 三、王老吉消费者分析 3 3.1消费者的总体态势 3 3.2现有消费者分析 3 3.21现有消费群体构成 3 3.23现有消费者的态度 3 3.3潜在消费者及其购买行为分析 3 四、王老吉的网络营销分析 4 五、王老吉传播方式分析 4 5.1大众传播 5 5.11大众传播的概念 5 5.12大众传播的受众对象 5 5.13王老吉采取的大众传播 5 5.14效果分析 6 5.2分众传播 6 5.21分众传播的概念 6 5.22分众传播的适用对象 7 5.23王老吉采取的分众传播 7 5.24效果分析 8 5.3精准传播 8 5.31精准传播的概念 8 5.32精准传播的特点 8 5.33王老吉采取的精准传播 9 5.34效果分析 9 六、王老吉的事件营销分析 9 6.1近年王老吉网络整合营销分析： 9